首份《成人奶粉消费洞察》报告发布，助力行业持续发展

与儿童奶粉不同,成人奶粉市场品种众多,消费者难以分辨自己应该购买哪种产品。8月25日,京东超市从近万款单品中筛选出100款畅销单品进行分析,推出首份《成人奶粉消费洞察》(下称“报告”)。成人奶粉的产品中,高蛋白、高钙、低脂和添加叶酸等功效的产品最为畅销,“学生党”关注的是补钙和护眼,女性用户更关注“便捷度”,独立包装是选购首要因素。中老年群体在选购成人奶粉时,具有注重强骨和低糖低脂两大消费趋势。

与儿童羊奶不同，成人羊奶市场品种繁多，消费者无法区分自己应该订购哪种产品。 8月25日，易迅商城从近万个商品中筛选出100个畅销商品进行分析，推出首份《成人羊奶消费洞察》（以下简称《报告》）。

报告针对中学​​生、女性、中老年人三大群体以及家庭消费和送礼两大场景提供专业消费指导。 成人羊奶产品中，高蛋白、高钙、低脂肪、添加福食福的产品最为畅销。 “学生党”注重补铁、护眼，男性用户则更注重“方便”。 包装是购买的首要诱因。

对于中老年用户来说，提高“骨容量”是首要关注的问题。 在易迅商城进口成人奶粉 品牌，骨骼成年羊奶销量和销量环比分别增长626%和1447%。

成年羊奶不是啤酒：高蛋白、高钙、低脂肪，功能性成分产品占比60%以上

为了帮助消费者精心挑选成年羊奶，易迅商城对市场上数千款成年羊奶产品进行了深入调研，通过质量、口碑、营养浓度、销量等维度进行分析。

排名前100的产品中，有59个是高蛋白产品，每100克蛋白质浓度低于20克。 每100克钙含量低于1000微克的高钙产品有67个，脂肪浓度大于15克/100克的无糖产品有62个。

然而，有51种产品含有对人体健康有益的功能成分，包括福丝福、牛磺酸、膳食纤维等。

可见，大部分订购成年羊奶的消费者对于营养补充的需求非常显着且针对性极强。

中学生、女性、中老年人三大群体的需求明确。 保护眼睛、调理、强健骨骼是关键。

报告对中学生、女性、中老年人三大群体进行精准考察分析。 对于中学生来说，补铁和护眼已成为两大趋势。

从产品角度来看，12款中学生羊奶型号均为高钙羊奶，含钙量最高的产品每100克含钙量高达100克。

“护眼”成分成为中学生羊奶订购的新焦点，中学生对含有花青素、蓝莓、鱼肝油等“护眼”成分的羊奶搜索较多。

对于男性群体来说，疗养和便捷成为消费趋势的两大关键词。 报告显示，超过20%的男性消费者对成年羊奶调理、瑜伽塑身等功能感兴趣，而方便携带的“独立小包装”最受男性用户欢迎。

中老年人购买成年羊奶时，有两大消费趋势：强骨和低糖脱脂。 报告显示，中老年人注重提高“骨容量”。 在易迅商城，骨骼成年羊奶销量和销量环比分别增长626%和1447%。

据悉，部分中老年用户面临糖尿病、高血压等健康问题。 无糖零脂肪成年羊奶普遍受欢迎，销量环比翻倍。

聚焦家庭和送礼、小包装消费两大场景等四大趋势显着。

报告发现了有关家庭消费和送礼消费的四大消费者洞察。 家庭消费偏好小包装产品，200元以下产品最受关注。 价格在150元至200元之间的产品潜力最大，增长高达111%。

据悉，广州省已成为成年羊奶销售的主要地区，销量占比超过20%，而山东省下降速度最快，增速为29%。

另外，从全年消费高峰来看，国庆、春节等节日前夕，礼盒装成年羊奶将出现爆发性下降。 报告显示，目前礼盒产品销量环比下降35%。 其中，100-300元价位段的产品较为受欢迎。

易迅商城发现，目前市场上的成人羊奶品牌多样，品类复杂。 消费者面临着丰富的选择，试错成本很高。 此次消费洞察的推出，也是希望为消费者带来最便宜的消费选择。 目前，易迅商城还有较多的成年羊奶让利活动。 在易迅APP搜索“成人羊奶”即可直达会场。

从第三方用户的考察数据可以看出进口成人奶粉 品牌，在各类线上线下小超市中，易迅商城价格有竞争力，质量有保证，服务行业领先。 易迅商城可以为品牌提供线上线下全渠道、全领域的​​能力解决方案，成为行业最大的稳定器、品牌最大的增量市场、潮流最大的孵化器，推动更多品牌进入高位下滑的快车道。