劳力士仍受中国男性消费者喜爱，收藏市场先行

高资产人群尤其偏爱收藏限量款高端腕表5亿人民币的富豪群体多购买限量版的腕表就是为了收藏（45%），而以腕表显示身份和实力的作用则越来越小。华东地区的客户偏爱具有较强收藏投资价值和装饰性的高端腕表，除百达翡丽、江诗丹顿等品牌很受青睐外，时尚品牌如卡地亚、香奈儿等品牌的腕表也非常受欢迎。

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劳力士仍然是中国人的最爱

男性消费者优先收藏，女性消费者则优先考虑风格。

从性别差异来看，手表是富有男性群体青睐的奢侈品之一。 然而，富有的男性消费者购买高档手表大多是为了收藏（30%）和财富保值增值（18%），而女性消费者则大多出于形象原因购买手表。 他们将手表与服装相搭配，以彰显自己的品味和气质。 比例达到40%。 手表也是财力和地位的象征。 因此，无论是男性还是女性消费者，用手表来彰显自己的地位和实力都发挥着更大的作用，分别占比30%和25%。 此外，男性消费者专门购买手表作为商务礼品的比例（15%）高于女性消费者（4%）。

因此，在实际购买手表时，男性消费者最看重的因素是手表是否限量版，其次是功能和材质； 而女性消费者则认为风格非常重要，占25%的比例； 此外，女性消费者也更注重手表的品牌（16%），但对功能的偏好（13%）弱于男性。 这主要是因为女性消费者往往对复杂的结构不耐烦，更喜欢直观的简单性和品牌知名度。 高级手表品牌。

高净值人士尤其喜欢收藏限量版高端腕表。

调查显示，随着资产的增加，高档手表的收藏价值也越来越高。 其中，资产5亿元以上的富人大多购买限量版腕表用于收藏（45%）。 展现身份和实力的作用越来越小。 而资产在1000万以下的消费者更愿意购买手表来彰显自己的地位和实力（35%）。 还有25%拥有此类资产的人购买手表作为商务礼品，主要是因为这些人正处于事业上升期。 。 保值增值功能相对集中于资产1000万至1亿元的消费者。

相应地，调查显示，资产较高的消费者会更加关注限量版的高端腕表，而品牌因素的影响很低。 价格不再是超级富豪（资产超过5亿的消费者）购买手表时考虑的因素。 这主要是因为这部分人购买手表更多是为了爱好或者商务交流。

中国高档手表消费的区域差异。 单价高、材质特殊的高档手表，对品牌辨识度要求很高。 由于中国幅员辽阔，各个地区的客户文化水平和成熟度要求都很高。 他们最喜欢的品牌是劳力士，而他们的消费行为则因百达翡丽、伯爵、欧米茄等品牌而异。 劳力士金表很受欢迎。

以东北、华北地区为代表的富裕人群更喜欢高端、特别昂贵的手表，人均拥有手表数量较多。

华东地区的消费者更青睐具有较强收藏投资价值和装饰性的高档手表。 除了百达翡丽、江诗丹顿等品牌很受欢迎之外，卡地亚、香奈儿等时尚品牌的手表也很受欢迎。 华东地区的消费者对高端手表品牌的认知度最高。 相比之下，华东地区消费者的人均手表拥有量最高。

华南地区尤其是广东地区的消费者对手表品牌关注度最低，价格成为华南地区高端手表消费者评价手表的最重要因素。 大多数普通消费者经常和别人谈论我的手表值多少钱，而不是我的手表是什么品牌。 华南地区的消费者除了拥有几款昂贵的手表外，通常还拥有几款价格较低的手表。

西南地区的消费者对高档手表的热情远不如东北、华东地区的消费者，品牌意识也比较淡薄。 他们的消费大部分来自朋友的推荐或者选择周围人用过的品牌，所以他们经常以高价购买二三线品牌，人均手表保有量并不高。

华中、西北地区的顾客对高档手表的认知度最低。 这也与当地表店稀缺有密切关系。 这些地区的消费者要么没有任何高端手表，要么冲动地购买了一定数量的手表。 不过，很少戴。

总体来说，中国消费者对高档手表的了解还不是很高。 当被问及著名手表品牌时，大多数人只能说出几个品牌，而提到最多的就是劳力士和欧米茄。 由此可见，这两个品牌经过多年的努力已经形成了坚实的基础。 市场基础。 同时，他告诉手表品牌商，中国高端手表市场潜力巨大，但消费者需要培育。