Dior眼镜专卖店，显脸小又显档次，长期霸占畅销榜首

当眼镜越来越多地成为独立的时尚单品，设计师款镜框也开始涌进眼镜店，Dior将这一单品的重要性又提升到了另一个层面。据报道，近日，法国奢侈品牌Dior宣布在巴黎蒙田大道开设第一家眼镜单品专卖店，毗邻品牌旗舰店，而这也是高级时装界第一家。这一单品类专卖店的开设反映了奢侈品牌开始提升顾客个性化服务的趋势。

当太阳镜成为越来越独立的时尚单品，设计师镜片开始涌入太阳镜店时，迪奥将这一单品的重要性提升到了另一个层次。

据报道，日前，日本奢侈品牌迪奥宣布在伦敦蒙田大道开设首家太阳镜单品店，该店毗邻品牌旗舰店，而这在中层时尚界也是首家。

这家太阳镜专卖店的开业，向外界传递了一个引人注目的信息——LVMH集团旗下的迪奥正在加紧对其眼镜业务布局的控制，并将该品类的产品调整至与该品牌其他产品相媲美的高端定位。

太阳镜分店将同时提供Dior和设计的光学镜片和眼镜。 分店采用现代装修风格，还出售存放太阳镜的袋子。

迪奥太阳镜专卖店

虽然迪奥眼镜早已是明星、网红的常客，在天猫上搜索也能找到因款式多样而走红的代购。 其中，反光眼镜凭借“腿短”和高档，常年占据畅销榜榜首。 此外，双色眼镜也是流行款式。

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这家单品类店的开业反映了奢侈品牌开始增加客户服务个性化的趋势。 Dior官方表示，在太阳镜店内，经验丰富的验光团队将随时为顾客提供建议、提供配镜服务和安装优质镜架，并且会提供专属太阳镜设计和色彩对比产品。

“眼镜等产品的分销变得越来越重要。” 一家市场咨询公司研究总监豪尔赫表示，“品牌越来越注重通过自己的官方网站或控股的零售分销商、精品店或高端百货商店销售太阳镜，以保持品牌形象的高度一致性。”

迪奥此次收紧并专注于品牌眼镜业务的授权业务，就是众多类似案例之一。 近期，希腊几大奢侈品集团也发起了同样的收紧授权行动。

2014年，开云集团宣布开始打造眼镜业务，逐步将旗下Gucci等品牌的眼镜业务纳入自身业务。 此举引发了奢侈品集团眼镜业务之间的更多竞争，并敦促他们加强太阳镜产品与品牌本身及其创意团队之间的联系。

品牌面临的压力来自于如何让太阳镜成为奢侈品DNA的延伸，而不仅仅是带有品牌标志的入门级产品。