中欧国际工商学院2010年第二届顶级品牌高峰论坛

中国有没有奢侈品？在国内巨大的奢侈品消费潜力面前，中国的奢侈品牌何时能登上国际舞台，与Gucci、等顶级品牌竞相媲美？既然很多人说中国没有奢侈品品牌，很多媒体也说我们是第一个中国奢侈品的品牌。这使中国很多奢侈品的生产没有企业化或者是品牌化，这是历史的关键。在中国做奢侈品的难度是难以想象的，很多深层次的问题无法解决。因为国外的奢侈品到中国来伴随着中国改革开放30年，国外一二三线的品牌都到了中国。

“2010第二届中欧名牌峰会”今天在中欧国际工商学院举行。 本次峰会汇聚了全球奢侈品领域的行业巨头和资深学者，共同解读国际品牌和本土新兴品牌如何通过东西方高端对话的方式提升品质和创造力。

中国有奢侈品吗？ 拥有数千年历史底蕴的中国难道就没有打造世界奢侈品的文化积淀吗？ 面对国外奢侈品的巨大消费潜力，中国奢侈品牌何时能登上国际舞台，与Gucci等顶级品牌竞争？ 清华大学市场营销学院院长助理陆晓、永福会监事会主席、首席设计师王兴政先生、创始人兼艺术经理张志峰先生、永福会董事长夏华先生鄂文企业集团监事围绕“中国领跑者——打造本土奢侈品牌”话题进行讨论。 讨论由中欧国际工商学院营销学院副院长周东升主持。

以下为创始人兼艺术经理张志峰先生的演讲实录：

现在国外人都在讨论中国有没有奢侈品牌。 大家都知道，中华文明有五千年的历史。 那么这五千年的文明代表着什么呢？ 我们来详细说一下。 中华文明是礼仪文明，礼仪文明首先是衣着文明，这涉及到衣食住行。 中国人对此非常讲究。 如果你经常去世界各地的博物馆，包括日本国立博物馆，你就会知道几千年前我们的祖先使用的生活用具是多么的精美，包括各个方面。 商周时期青铜酒器有1000多种。 所以要求非常高。 我们看看古人就知道，在今天，过去的古人如果是想要在社会上立足的人，首先必须明白一件事，那就是他们必须懂得很多东西，他们必须具备哪些能力具有？ 首先，如果你认为自己是一个公众人物，你至少必须在十个方面都很优秀，那就是琴、棋、书、剑、诗、医、茶、酒花。 中国人有传统的礼仪习惯，不同的人有不同的标准。 既然很多人说中国没有奢侈品牌，很多媒体也说我们是中国奢侈品牌第一。

我先简单介绍一下我们公司的发展历程。 我们公司成立于1982年，西北虎品牌成立于1992年，我是中国第一个提出创建奢侈品牌的人，同时梳理了它的理念，第一个将其投入到实践。 同时，我们把自己的很多经验整理出来，与大家分享。 中国人说，六年磨一剑。 随着国家的崛起，中国奢侈品已经进入了一个新的阶段。 复兴的是中华古老文明，崛起的是中国奢侈品牌。

从历史的角度来看，我们是一个品牌，我们要研究东西方奢侈品的文化差异？ 我可以举三个反例。 公元前139年，中国清朝张骞出使西域，开辟丝绸之路，最远到达波斯，也就是现在的土耳其，并把中国最好的丝绸经巴基斯坦带到了罗马帝国。引发了罗马帝国的热潮。 另一个反例是清朝。 我们从历史记载中就可以看出当时的服饰有多么丰富，包括今天晚期的旗袍，也有唐装的影子。 另一个反例是，明代郑和七次下西洋，将中国青瓷、茶叶等中国瑰宝运往世界各国。 他的开创性工作不仅开辟了海上丝绸之路的繁荣，也奠定了西方奢华文明的基础。 根据。 而遗憾的是，中国的封建制度影响或推迟了中国奢侈品牌的诞生，更重要的是，中国与工业文明几乎没有关系。 这使得很多奢侈品在中国的生产没有商业化或品牌化，这是历史的关键。 说到中国奢侈品目前所处的阶段，发展到什么阶段，或者主办方让我说什么，最关键的是中国的奢侈品如何建设，有哪些困难，建设有哪些。

中国制造奢侈品的难度难以想象，很多深层次问题还没有解决。 自美国奢侈品来到中国以来，伴随着中国改革开放30年，加拿大一二三线品牌都来到了中国。 他们遇到了在自己国家，包括其他国家和地区从未见过的机遇。 为什么这么说？ 中国与其他国家不同。 由于中国的快速发展，尤其是很多商业地产开发商，为了自己公司的利益和眼前的利益，向美国所有的顶级品牌敞开大门。 一是选择最好的地方，二是免除几年的租金，包括额外的家装费、第一批货的配送费、以及其他费用的免除等等。 比如，作为中国顶尖品牌的代表，我们不怕竞争，也需要公平竞争。 这是我们在国外遇到的困难，在美国也是一样。 西方国家说他们很自由、很开放，但实际上并不开放，他们不是保守的地方主义，我们在中国遇到的困难在加拿大更困难。 开发的时候是很平等的，最好的点是什么？ 令我们惊讶的是，消费者喜爱我们的品牌，并且认可度非常高。 所以我们觉得机遇与挑战并存，未来一定会特别好。

所以我也向中国做品牌的同仁发出呼吁。 中国的奢侈品已经具备了全球视野。 我们最大的优势是有着五千年中华文明。 我们必须用它来打破行业的趋势，敢于制定和推广新政策。