商品新品上线，独家销售产品网店商品与实体店是否一致？

卡地亚香港圆方商场店的副公关经理郭益菁表示，卡地亚的网店现只设在美国，别的国家暂时没有，而且美国的网店卖的也只是卡地亚的一些价格较低的产品，新款与主流产品均不在网上销售。值得注意的是，在淘宝商城和淘宝网上，许多代购的网店已经营了较长时间，有的店铺2007年开业，已经是“三皇冠”卖家。2011年12月12日，Coach与淘宝商城合作开设Coach淘宝商城官方旗舰店，初期试水期为一个月。

|||

新品大规模上市，还有独家销售产品

淘宝的产品和实体店的产品一样吗？ 或者会不会有一些过季的商品？ 记者了解到，淘宝上大品牌销售的产品大多不齐全。 它们往往只是该品牌的代表性系列或价格相对较高的系列。 后者像劳力士，前者像劳力士。 台湾劳力士圆方超市公关副总监郭怡静表示，百达翡丽淘宝目前只在新加坡设立，暂时没有其他国家。 不过德国的淘宝只卖一些低价的劳力士产品。 网上不卖。 GUCCI和网上销售的产品相当齐全，实体店的产品也全部在网上销售。

与许多尝试在线销售的传统品牌不同，新车型大规模推出，没有价格战。 Coach天猫官方旗舰店销售一系列时尚男女配饰及礼品，包括包袋、配饰、外套、手表等众多产品。 据悉，新款将在天猫商城发布，不少产品仅在Coach天猫商城官方旗舰店独家销售。 现在打开Coach淘宝主页，就能看到品牌70周年的限量版促销产品。

价格和实体店一样并且经常有小礼物赠送

节省了店铺租金和人工成本，这是淘宝的最大特点，也让网上购物总是与折扣甚至高价联系在一起。 不过，这个网购定理对于大牌并不适用。 因为对于大品牌来说，价格不是问题，但品牌形象至关重要，是品牌存在的基础。 这就是许多大品牌抵制网上销售的原因。 在各大品牌的淘宝上可以看到，产品价格与实体店相同。 台湾圆芳超市负责人冯志山明确表示，淘宝和实体店的价格是一样的。 不同的是，淘宝上会有一些小礼物，比如太阳镜或者钥匙扣。

他表示，品牌不打价格战，而是维护品牌形象，品质、服务和价格同等重要，不以价格取胜，而是卖一流的品质和周到愉悦的服务。 面对网络上高价的竞争对手，他表示将通过领取一些免费修眉体验券、举办主题活动等方式来吸引消费者。 教练的做法也类似。 现在打开Coach的淘宝，就可以看到“买70生日限量产品送1250元Cocch羊毛小指包一个”的信息。

问题：消费群体需要培育

目前，国外网购市场已处于“价格竞争”时期。 尽管“有竞争力的服务”必定是未来的方向，但无论是各大网商不惜在活动中“吃亏”，还是“全程××包邮”的营销策略，目前为止，吸引消费者的还是便宜。

艾瑞咨询最新发布的《中国奢侈品网购者用户行为研究报告》显示，2010年至2011年，中国奢侈品网购者网上订购奢侈品主要是因为价格优势，其中近70%的人是为了自己的目的而购买产品。自己使用。 此类消费者中，35岁以下的用户占比近80%，奢侈品网购的用户群体相对年轻。 即使年轻人愿意追赶时尚，但面对动辄上万元的产品，他们还是有些困难。

而这种高端品牌如何将其目标消费群体吸引到互联网上，如何在竞争激烈的网购战场上赢得一席之地，需要一个培育市场和消费群体的过程。

面对代购的冲击

代购对品牌商的影响不仅仅来自于低廉的价格，还有多年来积累的知名度和美誉度。 艾瑞咨询《研究报告》显示，44.7%的用户通过同学推荐了解到奢侈品购物网站，其中口碑推荐效果最好。

值得注意的是，在天猫商城和天猫商城上，不少淘宝代购已经营较长时间，有的店铺于2007年开业，早已是“三冠”卖家。 消费者胡晓梅表示，她已经收藏了代购店，也是常客，所以一上线就急忙进入正题，“我都不知道网上有旗舰店。”

更大的影响来自于海外代购。 据了解，一些国际品牌想要在中国大陆销售，必须向总部提出申请，而这个“申请-审批”周期可能会持续数月。 而在此期间，海外代购则不受此限制，因此在这段“真空”时间内，品牌商只能眼睁睁地看着代购赚大钱。

部分Coach淘宝产品仅在此销售

2011年12月12日，Coach与天猫商城合作开设Coach天猫商城官方旗舰店，前期测试期为1个月。 淘宝销售一系列时尚男女配饰和礼品，包括包袋、配饰、外套、手表等。 价格与实体店相同。 不过，Coach的很多产品只会在Coach天猫官方旗舰店独家销售。

Gucci淘宝就像逛实体旗舰店一样

这家淘宝网采用了当今最先进的创新技术，网站巧妙地将丰富多彩的内容、购物体验和社交网络融为一体，让访问者仿佛走进罗马、纽约、伦敦或南京的Gucci旗舰店。

淘宝全线男女系列一应俱全

这是第一家引入中国的网上商店，拥有全系列的男女装系列。 可以说是非常本土化了。 平台都是中文的。 考虑到中国人的体型换算，支付系统全部是人民币，这说明它很迎合中国市场。 顾客还可享受全省送货及品牌购物袋及包装。

杰尼亚淘宝产品品类与实体店一致

杰尼亚网上商店销售的产品类别与实体店相同，在网站上注册的顾客可以在网站上订购服装。

淘宝零售影院概念

该店采用自主研发的“零售剧场”系统，实现门店点餐与网上点餐同步。 顾客可以在网站上购买2012秋冬男装秀的产品，产品将在短短7周内交付给顾客。