情人节消费回暖：强心针注入市场活力

唯品会数据显示，珍珠吊坠、黄金手链关注度在情人节前走高，兔年的定制黄金饰品尤其受到年轻人的喜爱，2月12日珠宝配饰的活动中，头部珠宝品牌六福、谢瑞麟等的销量同比均取得数倍增长。

情人节的到来，带动了消费的持续复苏。

春节、元宵节带来的消费高潮刚刚结束，情人节又为蓬勃发展的消费市场添油加醋。 节前一周，为伴侣或自己挑选情人节礼物已成为线上线下零售平台最热门的消费趋势。

从各电商平台的动作来看，情人节前后被他们视为推动平台业绩快速增长的重要时期。 情人节前夕，各电商平台陆续推出情人节促销活动。 京东新百货于2月10日推出情人节特卖，众多时尚品牌商品涵盖美妆、护肤、珠宝、名表等品类。 情人节前夕，特卖电商唯品会陆续推出热卖日和家电数码产品、珠宝饰品等促销活动，满足消费者对情人节礼物的需求。

年轻人对于礼物的选择越来越多样化。 鲜花、巧克力、化妆品等依然是情人节的主打商品。 据媒体报道，随着节日临近，网上鲜花订单大幅增加，情人节前的周末鲜花预订达到高峰。 近年来，黄金首饰也成为年轻人情人节送礼的重要选择。 唯品会数据显示，情人节前夕，珍珠吊坠、金手镯的关注度有所上升。 兔年定制黄金首饰尤其受到年轻人的欢迎。 2月12日珠宝配饰盛会期间，领先珠宝品牌六福、谢瑞琳等销量同比增长数倍。

珠宝配饰成为年轻人送情人节礼物的重要选择

春节以来，奢侈品店门前排长队的热闹景象也一直延续到情人节。 奢侈品牌将情人节视为热点，同时在多个渠道进行布局。 同样，趁着情人节，电商平台也在深度探索奢侈品赛道。 节前，天猫奢侈品发布了多款情人节限定奢侈品，唯品会于2月14日推出了奢侈品。 大牌云集盛会上，知名奢侈品牌COACH、、KORS等都将在活动现场推出多款情人节热门单品。 业内人士预计，兔年线上线下奢侈品消费将迎来高潮。

情人节如此受欢迎的不仅仅是浪漫经济。 近年来，情人节送礼物给自己也成为一种新趋势。 勤策消费者研究报告显示，情人节不仅让“浪漫经济”成熟，也没有留下“单身经济”。 单身群体将成为此类节日期间新的消费力量。 情人节前夕，“送自己礼物”成为小红书多个社交平台的热门话题。 在电商平台上，被认为是单身经济重要体现的宠物用品也在情人节前夕出现爆发式增长。