英汉广告翻译原则与实践

广告翻译的基本原则：自然准确、简洁生动、易读易记。要使译文在功能上与原文对等，翻译时译者除了在语言层面（音韵、词法、句法、修辞等）有效再现原文特征外，还要充分考虑双语间的文化及民族心理差异等因素。6）仿拟法：翻译汉语广告时进行适当地模仿英语成功的广告、诗句、谚语。在翻译时也采用直译法,译成“高保真、高乐趣、高时尚———只来自索尼。因此广告英语除了斟词，还要酌句。

第一部分 英汉广告翻译及方法 广告翻译的基本原则：自然准确、简洁生动、易读易记。 无论是公司介绍还是产品宣传，目的都是为了让市场、客户了解你； 因此，这类文字不宜太深奥或晦涩。 它应该高度概括但易于理解。 广告的主要功能包括说服功能、审美功能和信息功能，其中前两项功能尤为重要。 因此，在广告翻译中，译者不应拘泥于原文的文字、词语、句子等表层结构，而应仔细理解原文。 主要功能，充分发挥想象力和创造力，对原文进行灵活处理，最大限度地实现原文与译文的功能对等。 如：Fresh up with Seven-up --七喜--清新美好的感觉 1.曾经，爱过。 （对比）尝一次，就永远喜欢。 2.她就是那个女孩。 她就是这样走的。 是她吃的面包。 光， ， 。 她是附近最敏捷的女孩，敏捷是她的特点。 她只吃“敏捷”口味，双倍的快乐。 （双关语）3.额外的味道。 不是额外的。 （重复）额外的味道，没有额外的卡路里。

4.这是你的。 荣誉是我们的。 （双）这是你的选择，我深感荣幸。 要使译文在功能上等同于原文，除了在语言层面（音韵、词汇、句法、修辞等）有效再现原文的特征外，译者还必须充分考虑文化和文化等因素。双语者之间的民族心理差异。 来自美国的可口可乐之所以在中国如此受欢迎，可能与“Coca-Cola”的完美翻译有关； 香港制造的饮料在中国几乎找不到，这与其翻译的“'s”（这个翻译让我想起“顺从的大臣”）有一定的关系。 由此可见，广告翻译充分考虑文化差异和民族心理差异的重要性。 好狮金利来直译法意译法四字结构法广告翻译法直译法：翻译过程中基本保持原句的句法和修辞特征。 这辆新劳斯莱斯以每小时 60 英里的速度行驶时发出的噪音来自于时钟。 新款劳斯莱斯轿车在时速 60 英里时发出的最大噪音来自于电子钟。 跑得最好的人。 谁跑到最后，谁就笑得最好。

（轮胎广告）我，我的劳力士从来不需要休息。 与我不同，我的劳力士从不需要休息。 果汁就像一天。 早餐没有橙汁，就像没有阳光的一天（比喻） 轻如云，柔如云。 轻如春风，柔如天上的云。 （对比）可惜了！ 可怜那三只手（比喻-专门为衣服设计的安全袋）我们有一个充满你永远不会的地方。 在一个馅饼里。 在你意想不到的小馅饼里，我们为你准备了一个种满水果和蔬菜的花园。 （夸张）你休息的时候她工作。 你休息的时候她工作。 （对比）幻灯片 31 意译：改变原文的修辞特征或基本句子结构。 的，终生。 吸收生物精华，焕发生命潜能。 我们的目标：标记一个热门——汽车。 “尚世交通”闻名世界，“盛佳”电器遍布世界各地。

我们是最受追捧的公司之一——我们的优势……（比喻）由于我们的技术优势，我们是美国最受欢迎的全国性咨询公司之一。 坚持到最后一滴。 Slide 31 香气浓郁而持久。 （麦克斯韦咖啡）翻译：使用成语、名句或谚语 丑陋只是肤浅的。 哪里有南方，哪里就有路。 哪里有南方，哪里就有路。 （咨询公司）是 。 尝一尝，不如听一百遍。 一分耕耘一分收获。 一分耕耘一分收获。 有志者，事竟成。 有志者，事竟成。 Slide 31 四字结构法：汉语常用四字结构或成语表达方式。 汉语十分注重形式和听觉、视觉上的对称美，因而其修辞特征中富含排比和对立的成分。 因此，英译汉时应更多地使用意译技术。 你的世界在副本中。 （杂志）一册在手，尽览天下。

一人过关，十人灰心。 （保险门）一人能关门，万人不能开。 我们的产品以其新颖、外观、空气而闻名。 我厂生产的地毯图案新颖、色调典雅、美观大方。 无价之宝，滋养，完美劳力士广告词，有效，芳香独特，广告常用词组：一大堆，款式多样，美观大方，使用方便，服务周到，做工精致，保质保量恒久。 总之，衡量广告翻译的质量，主要看翻译的程度。 体现原文的宣传效果、表达力、说服力等功能，在多大程度上保留了原文的语言特色和魅力。

为此，翻译时应尽量避免生硬、别扭的选词，使句子尽可能简洁、清晰，并尽可能保留原文的修辞。 翻译要注重整体把握，不能局限于一字一句，要充分发挥译者的主观能动性。 此外，广告翻译还应充分考虑中英文之间的文化差异。 只有这样，翻译才能体现原文的功能，为产品销售打下良好的基础。 部分 中文广告的翻译方法 一、中文广告的语言特点 词汇特点：注重选词和四字结构 时间就是你创造的时间。 () ( 手表) 专注生活。 以生活为目标。 （奥林巴斯相机）询问更多。 对无限的渴望。 （百事时尚鞋） 句法特点：主要是陈述句The of a new。 新一代的选择。 （百事可乐）再见再见。（雷达）蚊子杀，杀，杀。 （雷达驱虫剂）制成。 让不可能成为可能。 （佳能打印机） 2.平移方式 1）设定平移方式紧缺，满足（总之）品种广，宁心养性无双/CIY型横梁式抽油烟机结构简单，安全性能可靠、易于制造、易于维护，在世界石油生产中得到广泛应用。

CIY型横梁单元为in、in、easy in、in。 因此，它在世界各地都有广泛的发现。 蛋糕，里面有透明的东西，是有办法制作的。 味道鲜美、酥脆。 我们领先，其他人跟随。 （理光复印机）我们领先。 复制。 味道好极了。 （雀巢咖啡）味道很棒。 对我来说，过去是平淡无奇的； 但未来是丰富多彩的。 （轩尼诗）对我来说，过去是黑白的，但现在是彩色的。

2) 词性转换方法 我们产品的主要特点是工艺精湛、耐用。 我们的都是由他们的优秀和。 上海丝绸纤维面料——摸一摸就知道了！ 丝绸和其他纤维——触感恰到好处。 燕京地毯店举办地毯展览，提供各种精美华丽的手工编织地毯。 欢迎前来参观、选购。 A和Sale by Shop将提供a和手工。 快来参观世界吧。 3）常用句型祈使句的翻译 我厂生产的檀香皂不仅具有檀香独特的优点，而且对皮肤无害。 请尝试一下，然后你就会知道你所说的是什么，并对它有信心。

我们的肥皂不仅具有所有肥皂可能具有的功能，而且不会伤害您的皮肤。 只要尝试一下，您就会看到我们的效果。 请尝试一下！ 您的地板将会更加明亮、更有光泽。 尝试一下并根据您的意愿使用新的 . 让我们做得更好。 （飞利浦电器）让我们来制作吧。 跟随你的感觉。 （耐克运动鞋）就这么做吧。 上海中华铅笔：品质优良，书写流畅，美观大方。 出来的。 世界首创、中国独一无二。 天然椰子汁。 可可汁：一个充满你言语的世界。 3）句子转换法“熊宝”营养液为您提供健康的节日饮品。

永远不要喝酒，“熊”，你的。 喝一杯即饮柠檬茶，提神醒脑！ 为了 ？ 一杯柠檬茶！ 中原之旅去哪里？ 郑州亚洲. 在 时，照做，-进入亚洲 。 5）段落层次 太平饼干与七宝公司强强联手，共同努力，为您喜欢的各类饼干贡献更好的品质。 已与 . 我们为您提供高. 它们适合您的口味。 牵伸纱制品是我省江南地区的传统手工艺品，近年来又有新的发展。 我公司经销各类手工绣花、机绣、钩编床罩、被套、台布、枕套、浴巾及上千种丝绸面料。 手工刺绣产品主要采用我省特产：日里莱和棉麻交织面料。 它们图案优美、工艺精湛、品种繁多，深受国外用户的喜爱。

艺术在我们的江南地区已经有很多年了。 我们的各种手工、制作和商品，如床、床、桌子、箱子、浴缸以及。 亚麻制成的手工作品，在，在，在，在，在，在，在，在。 6）模仿法：翻译中文广告时，适当模仿成功的英文广告、诗歌、谚语。

Black Girl 牙膏可强化牙龈并保护牙齿。 不要说“给我看看”。 但让我看看黑色。 红玫瑰相机全新奉献。 我的爱就像一朵红玫瑰！ 城乡有数千条道路，每条道路都有空间。 东，西，最好。 所有道路都运行。 （条条大路通罗马） 广告翻译案例 1、欢迎乘坐中国民航航班。 我们带你飞中国民航局。 （旅行包广告） 2、华英公寓热忱欢迎海内外宾客。 的 从 . （公寓楼广告语） 3、智能解读无处不在。 。 4、没有做不成的小事，没有解决不了的大问题。 不能太小，也不能太大。 5、不懈追求完美。 的. 部分 英汉语言比较 广告及其语言特点 英汉语言比较 综合性语言和分析性语言 紧凑与松散 物与人 被动与主动 静态与动态替代与重复 抽象与具体 间接与直接 复杂与简单(AMA) 为“媒体的非付费内容或想法”。 广告是个人或组织通过付费媒体向某些社会群体推销其产品、服务或理念，并说服其购买或采取相应行动的行为。

二. 目的地： （消费者广告） （企业广告） 目的地： 地区： 本地（本地广告） （国家广告） （国际广告） 目的地： 媒体： 印刷品（印刷广告） （电子广告） 户外（户外广告） 目的地： （商业广告）非- （非商业广告） （公益广告） 平面广告 电视广告 公益广告 三． 的 是 到 a 且它从 ; 这是其中的一个，也是超越其他的基础。 它们是关于销售的、它的和它的。 它们是尝试新的并重复使用新的用途。 明星效应识别标志（标志）（口号、商标、品牌） 广告标题（） 广告类型（正文）（即语言部分） 四． （对话）（诗歌）（纪实）/Sense-（描述性）/故事式（叙述性）的类型 1. 简短动词（Verb）：广告英语使用大量动词，特别是单音节动词，如 get ，制造劳力士广告词，生活，爱，购买，需要，使用拿走，拿走世界。 拥有东芝，就拥有世界。

（东芝电子） 形容词（）：形容词可以使语言生动、生动。 出现频率较高的形容词，如 new、good、best、fine、fresh、great、easy、extra、Let's make。 让我们做得更好。 （飞利浦电子）复合词（）：用于描述产品的特点和优点； 广告英语作家可以大胆创新，弥补拼写错误（）“Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-，仅来自索尼。”这里的Hi-这个前缀是high的同音字，意思是“高”。 翻译中也采用了直译，翻译过来就是“高保真、高乐趣、高时尚——仅来自索尼”。 生词() 异常词的搭配() 外来词() 不能太小，不能太大。 不，小企业没有解决不了的大问题。 (IBM) 对我来说，过去是黑白的，但现在是彩色的。 对我来说，过去是平淡无奇的； 但未来是丰富多彩的。

（轩尼诗）就这么做吧。 去做就对了。 （耐克）坚持到最后一滴。 香气浓郁，意蕴未尽。 （麦克斯韦咖啡）服从你的。 服从你的渴望。 （雪碧）一个世界一个梦想一个世界一个梦想（北京奥运会广告）询问更多。 欲望无限。 （百事可乐）句法特点 广告英语的句法特点如下： 经常使用简单句和肯定句； 谨慎使用复合句和否定句； 巧妙运用疑问句和选断句； 经常使用祈使句和省略句。 广告语言需要简洁、清晰、引人注目。 因此，广告英语除了选词外，还需要选句。 也就是说，它在语法上必须有自己独特的特点。 简单的句子（ ）搭配可口可乐。 可口可乐，一切顺利。 潮水来了，泥土出来了。 潮水来了，泥土出来了。 疑问句（ ）表现力强，富有生活气息，吸引观众的注意力，引发思考和共鸣。 你有福特吗？ 您最近开过福特车吗？ 需要那个吗？ 需要一种闪亮且不留划痕的清洁剂吗？ 句子简洁短小，醒目突出。

简洁的句子可以抓住观众的注意力，引起兴趣。 增强魅力。 作为“鼓舞人心的语言”，广告英语常常使用含有请求、命令的祈使句，以达到简洁、令人印象深刻的目的。 常用动词有get、let、have、try等。祈使句( ) You're值得！ （欧莱雅）你值得！ 打开它！ （彪马 PUMA） 穿上它！ 使用句号（句号）、破折号（破折号）、分号（分号）和连字符（）等，将句子分成更多的信息单元，增加信息量，并重点宣传产品质量，用途和特点。 分割句子 ( ) 。 。 。 谁能有Camus XO的魔力？ （葡萄酒广告） 妖媚之美的温柔。 神秘的香气。 金色的荣耀。 谁能说不呢？ 1. 和你在一起。 （中国电信）与你同行分析：《》形象地展示了电信的广泛覆盖，平实的话语拉近了客户与公司的距离。

省略主语、谓语或任何其他成分，甚至只留下一个词，就成为单词句。 省略句子( ) 2. 我们领先。 复制。 （理光复印机） 我们领先，其他人跟随。 分析：虽然只使用了“引导”和“复印”两个简单的动词，但却巧妙地凸显了其作为复印机的复印功能（复印）和理光品牌在同类产品中的领先地位（引导）。 可谓构思巧妙，一石二鸟。 广告英语中的修辞技巧：隐喻、拟人、双关、叠韵、夸张、明喻、转喻、隐喻、暗喻、柯达就是色彩。 （相机）柯达是奥林匹克色。 分析：这里用一个评判性的比喻，将柯达彩票的特点与“更高、更快、更强”的奥运宗旨进行比较，强调柯达彩票在捕捉赛场上力与美的瞬间极为真实。 如：轻如云，柔如云。 （衣）轻如风，柔如云。 （如风般轻盈，如云般柔软）例如：EBEL，时间之物。” （Watch）（玉宝表，时间的创造者）（Like、as）（Be、to be）双关又称文字游戏，其特点是用一个词或句子来表达两种（或两种以上）不同的意思。意义，这就是谚语所说的“双关语”。

双关语往往含蓄，因此发人深省，引起丰富的联想。 1.我更了！ 我对摩尔香烟比较满意。 我对莫尔比较满意。 2.与我们达成交易对您来说意味着一笔好交易。 “a good deal”的常见含义是“很多”，这里也可以理解为“a good deal”。 4、重复就是通过重复某个词或短语，可以加深人们的印象，给人以强烈的刺激，增强广告效果。 例如，额外的味道。 不是额外的。 （额外的味道，没有额外的热量——食品广告）。 暗示它不会让人发胖。 下定决心，你就决定了你的脸。 （使用化妆品前要小心） 5、韵律 韵律可以使广告富有韵律，朗朗上口，悦耳动听。 例如，Hi-fi、Hi-fun、Hi-，仅适用于索尼。 （高保真、高乐趣、高时尚，索尼独有）。 、&……我们很乐意赠送的礼物。 健康、幽默、快乐……我们都愿意送出这些礼物。

6、夸张 夸张的特点是本质上是事实，表达上是夸张的。 广告中适当运用夸张的修辞可以给人一定的动力和吸引力，达到宣传产品的目的，树立产品在消费者心目中的形象。 来到。 来到那个地方。 请来到天堂——万宝路来欣赏这个特别的地方。 （刺激大，成本小） 7、对偶 对偶是对称排列两个字数相同、结构相同、内容相关或相对的词组、句子或句组的修辞方法。 它是广告中常用的修辞手段。 利用对偶手法可以使广告语言简洁、凝练，易于记忆和背诵，令人印象深刻。 AA 时代的经典。 历史上永恒的腕表。 出租车中心广告：很大。 小额钞票。