Gucci开云集团销量下滑，寻求转型之路

的销量一路下滑，将成为开云集团重点“帮扶”对象。下一步将会重点关注它的手袋，增加高价位的产品。将会减少的新门店，休整旧门店的地面和销售柜台等。不是开云集团唯一表现欠佳的品牌。亿欧元，超过开云集团的奢侈品品类的产品销量。担任设计总监时震撼时尚圈。加入品牌后，作品惊艳、势头强劲。在奢侈品类，开云旗下品牌的表现，极大地依赖设计师的个人才华。

4月21日，开云集团公布2015年第一季度财报，Gucci销量持续下滑，Saint成为中流砥柱。

开云集团本季度总收入增长11%，达到27亿欧元，较2014年同期增长11.4%。集团旗下奢侈品牌整体收入增长10.9%，但较2014年同期下降2.6%去年期间。 奢侈品牌Saint和运动品牌Puma均表现出色，为开云集团带来总收入26.5亿欧元，较去年同期的23.8亿欧元收入增长11%。

开云集团旗下所有品牌中，Gucci的销量一直在下滑，将成为开云集团重点“救助”对象。

“年报中的数据显示了复杂的经济环境，包括欧元区的货币环境。但Gucci正处于转型期。” 开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利在财报中表示，“集团现在能做的就是给予Gucci新的动力。”

第一季度，Gucci 的销售额仍占开云集团总收入的三分之一，但 Gucci 的销售额下降了 7.9%，仅为 8.69 亿欧元。 去年，开云集团一直在努力重振Gucci品牌。

此前，Gucci设计总监和CEO双双辞职，导致品牌蒙受损失。 去年12月，设计总监Frida和di Marco宣布离开Gucci。 之前在Gucci负责配饰的设计师在关键时刻被任命，Gucci从此开始走下坡路。

开云集团财报显示，Gucci下一步将专注于手袋，并增加高价位产品。 开云集团首席财务官Jean-Marc认为，Gucci需要做的是找到一个平衡点，而不是在所有产品上取消Logo的印刷。 为了重振Gucci品牌，Gucci将在2015年减少新店数量，并对老店的楼层和销售柜台进行翻新。 今年，Gucci只开了2家新店，关闭了6家门店，现有门店数量为502家。 此外，Gucci专卖店员工将接受更多员工培训，重新考虑品牌广告，提高包装业务质量，并重新设计官方网站。

让-马克说，古驰的成衣销售有所改善。

古驰并不是开云集团唯一表现不佳的品牌。 、、手表品牌和珠宝品牌销售额也下降了4.5%。 不过，开云集团以彪马为代表的运动生活方式品牌表现强劲。 第一季度，该品类销售额增长3.7%至8.9亿欧元，超过开云集团奢侈品品类产品销售额。

目前，开云集团表现最好的品牌是Saint。 剔除汇率影响，财报显示Saint销售额增长21%。

但在业内人士看来，Saint的出色表现很大程度上应该归功于设计总监Hedi。 他年轻时被Yves Saint发掘，担任Dior设计总监时震惊时尚界。 自Hedi于2012年3月加入该品牌以来，他的作品令人惊叹，势头强劲。

一位奢侈品咨询专家向好奇日报评价，开云集团在品牌运营能力方面落后于LVMH等竞争对手。 不仅Gucci全球核心团队集体外流，2014年邓婉莹等中国高管的意外离职也给品牌带来了不小的负面打击。 在奢侈品类别中，开云集团品牌的表现在很大程度上依赖于设计师的个人才华。