英国品牌重塑：成功背后的质疑与担忧

都眉飞色舞：这些披风带来的销售增长真是太非凡了!又重新设计披风的形状并推出更多的色彩和面料，比如将冬季的羊绒披风经过重新设计推出黄色、白色和黑色融合一起的春季新品。去年新推出了风衣的产品线，在这基础上现在他要推出更多的尺码，以及更多不同的颜色、长度和款型。2014年第一支全球圣诞广告出炉，主演为贝克汉姆12岁的帅儿子罗密欧·贝克汉姆，身着招牌风衣和围巾的罗密欧麻豆范儿十足。

还记得一年前他接任离职公司新任CEO时，外界曾对他和这个一度岌岌可危的英国品牌未来能否继续成功的品牌重塑抱有怀疑和担忧吗？ 今天，贺来就用数字来打你的脸。 。

截至2015年3月31日的半年业绩中，全球收入增长9.6%，零售收入增长超过14%，超出分析师预期。 该品牌在美国、欧洲、中东和非洲甚至保持了两位数的增长。

并用数字证明了怀疑者的错误。 创意总监和CEO的双重身份一度让他受到外界的批评，但他挺过来了。

如果一定要选一个的话，那就是亚洲市场。 但哪个奢侈品牌没有在这里跌过几次呢？ 数字相当不错：亚太市场尽管处于较低的个位数，但仍然保持增长。 增长率方面，中国大陆和韩国的销售额仍以中个位数增长，唯一阻碍的是环境动荡的香港。

我们来看看竞争对手最近传出的坏消息：奢侈品集团LVMH旗下路易的时装和皮具部门2015年第一季度有机增长仅1%； 意大利品牌Prada的表现更加令人震惊。 销售额下降1%，净利润下降28.2%。

除了著名的风衣和围巾之外，他还利用产品创新来推动业绩增长。 最显着的效果就是他成功让斗篷重回时尚版图。 过去六个月，消费者对斗篷的购买有力地推动了该品牌的销量。 。

您可能无数次见过这些斗篷。 各路明星在各国机场、街头、时尚活动中都穿着印有专属名字首字母的拼色毛毯斗篷，包括维多利亚·贝克汉姆、莎拉、潮流先锋卡拉等都曾穿过这款价格不菲的斗篷。 这条价值约900英镑的“毯子”活跃在人们的视线中。

谈起这些斗篷，这个英国品牌的首席财务官卡罗尔非常高兴：这些斗篷带来的销量增长真是非同寻常！ 那么，他们还有很多故事要讲，还有很多潜力和空间可以挖掘。 。

因此，去年秋冬流行了一系列斗篷之后，他们重新设计了斗篷的造型，推出了更多的颜色和面料。 例如，冬季羊绒斗篷经过重新设计，推出黄、白、黑相结合的春季新品。 。

当然它的作用还不止于此。 去年，他推出了新的风衣产品线。 基于此，他现在将推出更多尺寸，以及更多不同的颜色、长度和款式。 与此同时，他还加大了羊绒围巾的营销力度。 2014年首支全球圣诞广告发布，由贝克汉姆12岁英俊儿子罗密欧·贝克汉姆主演。 罗密欧·贝克汉姆穿着他标志性的风衣和围巾，看起来非常时尚。 更有数据指出，罗密欧的走红带动该系列产品销量增长13%。

另一项引起强烈反响的活动来自近年来高度重视的美容部门。 最先向年轻人靠拢的奢侈品行业，也提前做好了计划，收回利润丰厚的美妆产品线进行自营。 当然，他也会为此努力。 去年年底，他亲自主导了新香水“My”的上市和发布。 卡拉和凯特·莫斯几乎是当今时尚界最重要的二人组，身着该品牌的经典风衣亮相。 背书当然还需要一系列我一直擅长的数字营销来互动造势。

首席财务官再次兴奋不已，因为My新香水强大的名人光环效应同时带动了美容和时尚业务的销售。 那么，该品牌决定今年举办一场更精彩的广告活动！ 还计划于2015年推出自有系列护肤品，形成更完整的香水、化妆品、护肤品的美容部门。