欧盟德国法院取消两个标志性商标，原因竟是过于简单

的两个标志性商标：棕米色棋盘格和黑灰色棋盘格。欧盟德国法院给出的理由为“商标过于简单，缺乏显著特征”。即将失去保护其标志性图案被竞争对手和山寨厂商使用的危机”。还补充道：“品牌商标必须具有鲜明的特征，一旦成为市场中普遍存在的元素，就会失去奢侈品的品牌价值。法院认为这只是一个普通市民日常生活中的图案，而非一个有天然“贸易”属性的标志。曾表示品牌使用的棋盘格是“特殊而复杂的”，但法院对此说法已驳回。

近日，欧盟德国法院裁定撤销路易的两个标志性商标：棕米色棋盘格和黑灰色棋盘格。 前者于1998年8月27日注册，在丹麦、葡萄牙、芬兰、瑞典等国家普遍使用。 后者于2008年11月21日注册，在爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛文尼亚、斯洛伐克和保加利亚普遍使用。 和其他国家。 该案由德国著名零售品牌Nanu-Nana于2009年发起，理由是第三方可以申请撤销该商标的初始注册人。

欧盟德国法院给出的理由是“商标过于简单，缺乏显着特征”。 知名专业知识产权律师事务所EIP伦敦公司EIP LLP的律师评论道：“这意味着LV即将失去保护其标志性图案不被竞争对手和山寨厂商使用的风险。” LV的皮具、鞋履和箱包均采用棋盘格图案。 LV集团还拥有专门的团队来预防和处理假冒产品。 它还补充说：“品牌商标必须具有鲜明的特征，一旦成为市场上无处不在的元素，就会失去奢侈品的品牌价值。”

法院表示，如果LV想要打赢官司，就必须证明每个欧盟国家的消费者在看到棋盘图案时都能立即想到LV，但这显然没有成功。 法院认为，这只是普通公民日常生活中的一种模式，而不是具有天然“贸易”属性的标志。 LV 表示该品牌使用的棋盘图案“特殊且复杂”，但法院驳回了这一说法。 对此，负责时尚和奢侈品的杰森评论道：“我怀疑这会是最终的结果，LV不会善罢甘休。”

2013年，该公司在中国市场也遇到了类似的情况。 因其他企业申请注销而被国家商标局注销，但该品牌仍有号召力。 比较成功的案例是红底鞋案。 2012年，该品牌起诉YSL侵犯其红底鞋商标（红底鞋商标于2008年注册）。 法院当时表示，“最好不要使用单一颜色作为注册商标”。 它被驳回，但最终在上诉中获胜。

话说回来，LV最近过得并不轻松。 英国《金融时报》一周前刚刚发布报道称，LV在中国市场一直在走下坡路。 报告指出，在中国一线城市（包括北京、上海、广州、深圳等），只有18.8%的受访者表示LV是他们购买奢侈品的首选，而在二三线城市，这一比例则高达18.8%。这个数字是38.8%。 尽管LV仍然是中国最受欢迎的奢侈品牌之一，但在一线城市，Prada的受欢迎程度已经超过了LV。

英国《金融时报》还指出，由于LV在中国暴发户中如此受欢迎，一二线城市的消费者对其产生了一定的厌恶感，转而追求具有个人标签和独特品味的品牌。 当被问及选择奢侈品的原因时，受访者给“展现个人品味”一栏的平均分为3.92分（总分5分）。 不仅在中国国内市场，在对1227名海外游客的调查中，只有10.7%的受访者表示在最近一次旅行中购买过LV产品，这一数字比2014年下降了15.5%。