苏格兰威士忌在华年销售额两位数跌幅，出口量首降

（保乐力加）的表态称，春节期间公司在华销售几无增长，其中，畅销多年的苏格兰威士忌在华年销售额出现两位数跌幅，这也是威士忌在华首次下滑。而一家洋酒品牌中国区销售总监向记者透露，随着经济下滑，欧美一些广场、酒吧几乎门可罗雀，销售普遍出现下滑，而随着洋酒在中国、印度等新兴市场的销售额不断增长，中国等市场成为洋酒企业的救命稻草，以保乐力加为例，中国占保乐力加全球销售额的14%，占全球利润的比例则更高。

一直将中国视为增长引擎的外国葡萄酒企业正在接受“简单化风格”的洗礼。

昨天，有媒体援引保乐力加环球（ ）的声明称，春节期间该公司在华销售增长甚微。 其中，连续多年畅销的苏格兰威士忌在中国的年销量出现了两位数的下滑。 这也是威士忌首次在中国销售。 衰退。

保乐力加表示，中国春节期间，其在华业绩与去年持平。 干邑白兰地销量同比增长，但苏格兰威士忌销量却下降了两位数。

上海市酒类流通行业协会秘书长曲一鸣对第一财经记者表示，在当前宏观形势下，几乎所有高端酒都受到影响，业绩下滑明显。

酒仙网董事长郝洪峰也告诉记者，1000元以上的葡萄酒影响会更大。

据悉，礼品市场受到洋酒的打击最为严重，国内礼品市场占苏格兰威士忌和干邑白兰地销量的10%至15%。 不过，这一数据尚未得到相关企业证实。

国内一位洋酒贸易商告诉记者，总体而言，不完全统计，礼品市场占洋酒销量的30%至40%。 礼品市场的低迷短期内对部分高端洋酒影响较大。

尽管洋酒仅占中国酒类销量的1%至2%，但高昂的价格和快速的销量增长仍然让厂家非常冲动。 记者联系了另外几家外资酒企相关人士，各外资酒企均表现出谨慎态度。 截至发稿，帝亚吉欧()相关负责人尚未接听记者的采访电话。 人头马相关负责人告诉记者，他不了解具体销售情况。

记者在天猫保乐力加、百加得等主要洋酒品牌官方旗舰店也看到，售价数千元以上的洋酒一个月销量普遍为0，几乎没有洋酒有一席之地。 。 销售数量。

曲一鸣告诉记者，近年来，洋酒在欧美市场销售低迷，市场增长乏力。 某洋酒品牌驻华销售总监向记者透露，随着经济不景气，欧美一些广场、酒吧几乎空无一人，销量普遍下滑。 随着国外葡萄酒在中国、印度等新兴市场的销量不断增长，中国等市场已经成为国外葡萄酒企业的救命稻草。 以保乐力加为例，中国占保乐力加全球销售额的14%，全球利润占比更高。 为此，国外各大葡萄酒品牌针对新兴市场制定了一系列销售增长计划。

尊尼获加 ( ) 的制造商帝亚吉欧 () 将在五年内斥资 10 亿英镑提高苏格兰的产能，主要服务于新兴市场。

然而，随着这个最大的赚钱市场降温，洋酒利用中国作为新兴市场实现复兴的计划可能会落空。