LV早春度假系列，引领时尚潮流，超越香奈儿

创意总监以来发布的第二个早春系列。慈善晚会撞车，却并没有被前者压过风头，反而带着韩国元素的服装吸引到诸多关注。杂志的话说就是，“一半是草原女孩一半是太空时代的探索者”。邀请了许多中国女明星前去看秀。这场秀在中国的传播效果却也不不尽如人意——正与他们目前在中国区渐遭冷落的状况相似。在中国的品牌吸引力正在下降。在中国区表现退步不无关系。

近日，Louis发布了2016早春度假系列。 继2015年那不勒斯秀后，这是接任LV创意经理以来发布的第二个秋冬系列。 这次，度假目的地移至阳光明媚、沙漠风情的美国加利福尼亚州棕榈泉市。

与几乎同时发布假日系列新品的相比，LV的假日秀却比后者要安静得多。 的秋冬度假大秀恰逢2015年Met Ball慈善晚宴，但并没有被后者盖过风头。 相反，其日本风格的服装引起了很多关注。 LV此次发布了秋冬度假系列。 虽然其将地点安排在加州宜人的沙漠地区，希望减少话题度，但这场秀的媒体曝光度并不如香奈儿，在中国的传播效果也并不好。 伟大的。

我们先来看看节目吧。

本次秋冬假日秀在美国著名喜剧演员鲍勃·霍普及其父亲霍普的私人豪宅举行。 这座由建筑师约翰设计的现代风格建筑，形状像一座火山。 它坐落在沙漠中，俯瞰科切拉山谷，空间宽敞。

该系列的整体风格，用《Vogue》杂志的话来说，是“一半草原男孩，一半太空时代探险家”。 皮革、丝绸和刺绣是整个系列的主要设计元素。 看起来更加刚毅摩登，同时也有度假休闲感，与剧中的沙漠风格很相配。

系列中不乏圆肩无袖露脐外套和短款皮夹克搭配飘逸连衣裙或夹克，辅以十字形皮带作为头饰的造型。 模特经常穿着修身短裤出现。 服装凸显了更丰富的细节，例如在皮革和大拉链上大量使用激光切割。

LV首席执行官Burke表示，强调独特的沙漠元素和异国风情可以加强品牌与顾客之间的关系。 这比仅仅邀请客人来到伦敦的分店更具吸引力。 对于来自德国等中国的客人，对于来自加拿大、南美洲的客人也是如此。

或许只是为了加强自己在中国的影响力和号召力，此次LV发布了秋冬度假系列，并邀请了众多中国女明星到场观看。 章子怡、张曼玉、刘嘉玲、何韵诗、宋佳等女明星均现身棕榈泉。 但尽管场面星光熠熠，LV在中国的这场秀的传播效果却并不理想——就像他们目前在中国逐渐被冷落的处境一样。

就在近日，英国《金融时报》旗下监管机构中国投资参考（中国）的一份报告强调，LV在中国的品牌吸引力正在不断增长。

这主要是因为一线城市的消费者越来越回避订购LV产品。 报告中的数据显示，尽管LV仍然是最受中国消费者欢迎的奢侈品牌，但在一线城市（北上广深），其受欢迎程度已被Prada超越。 只有18.8%的一线城市受访者表示最希望拥有LV产品。

中国游客在海外购物不再像以前那样热衷于LV。 中国投资参考的一项调查显示，在旅行时订购奢侈品的旅行者中，只有10.7%选择购买LV，较2014年的15.5%大幅下降。

LV在中国经历了品牌衰落，这直接体现在产品销量和公司营收上。 LVMH集团最新财报显示，今年第一季度，集团在欧洲（不含日本）的营收环比增长6%，远低于1%的环比增长2014年增长。考虑到LV仍然是LVMH集团的收入支柱，整个集团收入的增长与LV在中国业绩的恶化不无关系。

面对这种情况，LV自己也应该知道，确实应该认真思考如何调整在中国市场的策略。