贝玲妃退出天猫，转战其他电商平台

贝玲妃相关负责人表示，贝玲妃入驻天猫有两个目的，第一是了解中国用户的购物习惯，第二是探索什么是最好的电商模式。贝玲妃入驻天猫半年撤离去年底高调入驻阿里巴巴旗下B2C平台天猫(淘宝商城)的彩妆品牌贝玲妃，在入驻半年后悄然撤出淘宝商城。贝玲妃是奢侈品集团LVMH旗下品牌，贝玲妃相关负责人称，入驻天猫是LVMH对中国电商的尝试，虽然反馈数据不错，但未有最后结论是否长期进行。

植村秀相关负责人表示，植村秀进驻淘宝有两个目的。 第一是了解中国用户的购物习惯，第二是探索哪种电商模式最好。

植村秀入驻淘宝半年内退出

去年年底低调入驻阿里巴巴B2C平台淘宝（天猫商城）的彩妆品牌植村秀，半年后突然退出天猫商城。 植村秀是奢侈品集团LVMH旗下的品牌。 植村秀相关负责人表示，进军淘宝是LVMH进军中国电商的尝试。 虽然反馈数据不错，但是否会全年进行，目前还没有最终的推论。

LVMH是世界顶级奢侈品集团。 其业务包括蓝莓酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及护肤品、手表及珠宝等，旗下品牌包括酩悦香槟、轩尼诗、路易、马克、迪奥、泰格豪雅等，是受灾最严重的地区之一由于盗版问题，之前与阿里巴巴、天猫的关系仍然紧张。

这种情况在今年12月有所改善。 LVMH旗下植村秀低调入驻天猫。 这是LVMH与天猫的首次合作，也被外界视为LVMH试水中国电商的信号。

不过，这次合作只持续了半年时间。 新浪科技近日发现，植村秀天猫商城旗舰店已关闭，所有产品均已下线。

据植村秀相关负责人介绍，踏入天猫商城是一种尝试的心态。 “以前奢侈品集团天猫曾被列入黑名单，但淘宝今年开始端正姿态，同时清理了授权假货。在LVMH品牌系列中，植村秀走的是亲民路线，所以这是最好尝试的品牌。我们计划的试用期是半年。”

事实上，另一奢侈品牌COACH也采取了类似的策略：配合COACH 70岁生日活动，首次在中国开设线上购物平台，并推出COACH淘宝商城官方旗舰店，但合同只有一个月。 其背后的目的是收集有关中国在线购物者的信息。

“我们认为在COACH的一个月内很难感受到电商的所有信息。植村秀进驻淘宝有两个目的，一是了解中国用户的购物习惯，二是了解哪些是中国用户的购物习惯。”是最好的电商模式。”贝妃相关负责人表示。

详细的问题类似：在一个有假货正品的电商环境下做电商值得吗？ 还可以接受等等。

虽然植村秀表示无法透露试水获得的数据，但直言6个月的天猫运营比较成功，“很多数据超出预期”。 上述负责人还透露，所有数据已经​​上报给LVMH集团，目前还在内部初步审核过程中，是否继续还没有最终结论，还需要一定的时间。

与LVMH集团的观望相比，相对中端的COACH正在推进在电商方面的布局：COACH国际部零售业务总裁 Louis去年2月表示，计划在未来 12-18 个月内举办 2019 年活动。 电商业务进行多渠道分销。

随着中国成为奢侈品消费大国，奢侈品牌对中国市场寄予厚望。 事实上，奢侈品电商网站有很多，但他们的渠道主要是来自世界各地的买家，他们利用折扣来赚取中间差价。 虽然有些网站也开始走授权之路，但就顶级品牌而言，仍然不多。 进步。

有分析认为，顶级奢侈品牌对中国电商兴趣最浓厚，但仍存在两方面疑虑：一是行货和假货的销量仍然很大，二是客户体验不佳。缺乏奢侈品所具有的高端服务。 这两方面决定了奢侈品牌在中国通过授权电商渠道进行销售还需要时间。”