茅台元旦提价，啤酒市场价格波动茅台、百威雪花啤酒、提价白酒、啤酒、价格变动 茅台和多款啤酒元旦提价，引发市场关注。白酒和啤酒市场竞争激烈，价格波动对消费者和行业

酒业年末涨价大潮已经开闸了，有龙头企业作为涨价急先锋，这给2012年酒业价格的变动带来众多猜测。在俊涛名烟名酒连锁，53度飞天茅台的价格已经将近2200元，其董事长张健伟告诉记者，其仅为茅台酒的二批商，部分一批商的批发价已经接近1900元。“如果此次调价敲定，飞天茅台的提价幅度会在250-300元之间，”铁犁估计。而纵观今年年末至明年年初的这股涨价潮，白酒行业的这种发展思路也慢慢在酒业蔓延。

红酒强烈的降价预期，实际上也感染了其他白酒品牌。 本周三，古越龙山宣布新年起系列产品出厂价下调5%-14%。 今日，还有消息称，百威、雪花等饮料已经在部分地区降价。

年底葡萄酒行业的降价潮已经开启，不乏龙头企业作为降价的排头兵。 这给2012年葡萄酒行业的价格变化带来了诸多猜想。

五粮液连续三年国庆降价

南都记者明天致电五粮液股份有限公司监事会秘书范宁平。 接听电话的工作人员对于茅台近期是否有意将出厂价下调200多元不置可否，仅表示如有最新消息会发布公告。 不过，这并不能打消业内对于国庆再次降价的猜测。

而就在半个月前，经营水立方、酒鬼酒、洋河等五粮液名酒的上海白酒经销商陈怀民（化名）告诉南都记者，他已经接到通知，五粮液生产的水立方有限公司将于年底发布。 价格已经降低了20%，并且已经有货了。 对于五粮液股份公司的主流产品53度飞天五粮液是否会降价，虽然广东不少小白酒经销商均表示尚未收到准确信息，但回顾降价轨迹五粮液酒这三年的发展，或多或少都会让人浮想联翩。 又一次降价让人充满无限遐想。

南都记者了解到，五粮液此前的降价要追溯到明年1月1日。 五粮液于2010年12月下旬发布降价公告，平均降价20%。 上一次涨价是在2009年12月初，当时五粮液宣布将五粮液出厂价平均下调13%，其中53%五粮液出厂价下调60元至499元每斤。

连续三年公布12月份降价、连续三年国庆降价的消息，五粮液此次降价的消息让人感觉并非空穴来风。 多位经销商告诉南都记者，五粮液将于本月24日在上海白云国际会议中心(微博)召开全省经销商大会。 “是否降价，要到经销商峰会上才能知道。” 一位经销商告诉南都记者。

五粮液降价的原因还不仅限于此。 南都记者了解到，明年春节后，上海市场53度飞天五粮液的价格一路上涨，在多家白酒专营连锁店的价格已经突破2000元。 与619元的出厂价相比，渠道商分享的利润空间越来越大。

400亿目标面临压力

有经销商告诉南都记者，五粮液白酒的销售链条虽然不长。 “从厂家到第一批商家、专卖店，再到白酒专卖连锁店等第二批商家，再到消费者。” 在这个链条中，第一批商家有着更为可观的“利润诱惑”。 在君涛名烟酒连锁店，53%飞天五粮液的价格已经达到近2200元。 其主管张建伟告诉记者，这只是第二批五粮液酒商，部分批次商户的批发价已经逼近1900元。 虽然批量价格一直在稳步上涨，但包括张建伟在内的不少经销商都向南都记者表示，现在已经拿不到货了。

“茅台酒仍然供不应求，五粮液去年元旦后就没有调整出厂价。目前五粮液价格的动荡主要是在消费市场，零售价持续上涨，出厂价不变，实际上不符合市场经济规律逻辑，因此五粮液必然会利用价格杠杆原理调整出厂价，维持生产经营等各环节的利益分配”。 贵州黄酒专家万兴贵告诉记者。

不仅仅是市场激励，五粮液是否会降价，或者有更深层次的激励。 五粮液集团官网公布的数据显示，2010年，五粮液集团实现销售收入总额130.21万元，五粮液股份有限公司实现产值116.34万元，下降20.3%。与上个月相比的%。 但根据广东省政府印发的《贵州省烟酒工业发展“十二五”规划》，五粮液集团“十二五”末需实现总产值400万元-年度计划。 这意味着，2015年之前，五粮液销售额年均下降幅度不得高于30%。

“茅台集团中郎酒销售额超过20亿元，蓝莓酒销售额数亿元，饮料销售额约6亿元，保健酒销售额约3亿元，五粮液茶厂技术开发公司销售额约300万元，其中只有郎酒、蓝莓酒等少数白酒是盈利的。” 资深红酒营销专家铁力认为，要实现400亿的目标，五粮液似乎把希望寄托在股份公司身上，涨价是最直接的手段。“如果这次调价最终敲定， “飞天五粮液的涨价幅度将在250-300元之间。”铁力担心。不过，在明年春节前和春节前十天内，将下调出厂价的茅台、国窖1573将下调。分别提高了 30% 和 40%。

饮料、黄酒加入降价大军

相比白酒行业从年初到年末的降价浪潮，其他酒业的降价呼声要高得多，但或许是受到红酒降价势头强劲的刺激，降价的频率饮料、黄酒的价格调整也在暗中推进。

就在本月13日，白酒行业龙头企业之一的古越龙山发布公告称，鉴于白酒市场行情及产品原辅材料价格大幅上涨，将减少新年主导产品普通罐装白酒； ; 3岁、5岁、6岁系列； 8年、10年主要产品出厂价格上涨，平均价格涨幅约为5%-14%。

明天有消息称，雪花将在成都率先将500ml罐装饮料价格从每斤3元上调至每斤3.2元。 百威啤酒也将于11月底在北京降价，580ml瓶每箱上涨6元。 对此，雪花饮料（微博）相关负责人向南都记者表示，他们尚未收到全面降价的相关信息，可能是当地经销商的行为。 不过，南都记者在专访中发现，从去年10月开始，不少饮料品牌就已经开始降价。 “两三个月前开始，包括三得利、百威、珠江饮料等品牌都调整了供货价格，每盒下调了两三元，调价幅度在5%-10%。” 上海某大型饮料品牌经销商肖庆（化名）告诉记者。 不过，肖庆也表示，由于只是针对部分品种，且厂家普遍通过返现、增加酒赠品、加大促销支持等新方式支持经销商，因此价格下降尚未在终端市场上得到体现。规模大。 。

葡萄酒行业普遍呈现“高端+提价”模式

铁力在接受记者专访时表示，随着五粮液下调出厂价，次高端酒类品牌肯定会跟进。 “郎酒明年还将调价两次，一次是上半年，第二次是上个月，其旗舰产品红花郎的价格将调整10%。” 近年来实现高端+降价的模式 白酒行业现在是市场热点。 纵观从去年底到下月初的疯狂飙升，黄酒行业的这些发展思路正在逐渐在葡萄酒行业蔓延。

“公司未来的目标是打造高端产品，降价是必然的。” 古越龙山董事会秘书周娟英在接受媒体专访时，并没有回避古越龙山的“野心”。 记者了解到，就在古越龙山宣布降价消息的前四天，杭州白酒原酒电商平台即将开业，白酒开始试水金融投资产品，古越龙山成为主角白酒贸易。

周娟英表示，10元以下的白酒有很多，公司将剥离高端酒，打造古越龙山酒高端品牌，而其他系列品牌将继续生产高端黄酒。

对于饮料降价，业内人士普遍认为，不仅有原料成本下降的外部激励，饮料产量低也是主要原因。 “啤酒的附加值远高于红酒，近年来各大饮料巨头仍靠扩大省围来应对。” 在肖庆看来，提价已经成为饮料企业提高盈利能力的有效手段之一。