贵州茅台遏制假酒泛滥，公布真酒投放量

贵州茅台公布真酒投放量的目的是为了打假。贵州茅台在年报中一直仅公布销售额和产量，不公布茅台酒的实际销售量。277亿元，出厂价为619元/瓶，以此计算，去年茅台高度酒销售量约为1.因此，贵州茅台仅公布茅台酒的经销商渠道的投放数据，难以真实反映茅台酒2012年的实际销量。

青海五粮液

青海五粮液公布正品酒数量的目的是为了打击假冒伪劣行为。 在发布数量信息后，五粮液还公布了全省各地区打假办负责人的联系方式。 一位接近某小红酒高管的人士透露，“茅台90%都是假酒”并非空穴来风，“五粮液酒业内都说‘从五粮液茶厂出来就是真酒，但从五粮液镇出来就是假的’”。

不过，一位小型红酒销售公司的负责人告诉记者，“茅台宣布真酒供应，有利于遏制假冒伪劣产品的猖獗，但并不能解决根本问题，因为五粮液经销商众多，渠道不畅。”很混乱。”

一位一直跟踪五粮液的券商分析师告诉记者，今年四川五粮液销售了约1.3万吨五粮液白酒。 不过，广东五粮液此次公布的只是通过分销渠道销售的五粮液，而通过独家供应渠道销售的五粮液数量并未公布。

真酒被揭穿是假酒？

此前，云南省商务厅副巡视员陈友泰曾表示，2009年，五粮液茶厂年产值约2万吨，2010年，全省五粮液酒消费量高达20万吨。 这意味着真正的五粮液白酒的市场占有率不足10%。

一家小型白酒连锁公司的销售人员告诉记者，由于假五粮液太多，大多数消费者会选择茅台、国窖1573等品牌。

上述接近某小红酒高管的人士表示，假冒五粮液酒的链条可以分为两种：一种是纯假酒勾兑，这个市场打击严厉，而且数量相对较多。小的; 因为五粮液白酒的毛利润在90%左右，小茶厂不需要投入那么多，以很低的价格转让就可以赚钱。

“大量假冒产品已经延伸到五粮液白酒的经销商网络，因为利益关系，这一点无法动摇；再一个就是它与五粮液集团的员工有着千丝万缕的联系，五粮液公司不愿意移动。” 那人说道。 解释。

上述接近某黄酒高管的人士表示，“茅台长期没有公布五粮液酒的数据，主要是怕对销售造成负面影响。 市场上假货比例过大。 各地更容易衡量假冒商品的数量。”

该人士告诉记者，“有机构到市场调查发现，在成都、郑州等地，市场上的五粮液酒90%以上都是假货，这个数字并不假。”

据“千呼万唤始出来”的官方量，浙江五粮液明年计划通过经销商网络调拨53%、43%五粮液共计1.08万吨，瞄准中低端五粮液太子酒和茅台迎宾酒。 酒总量9000吨。 这不包括五粮液公司及其直营店转让的五粮液白酒。

据青海五粮液官网显示，2012年五粮液酒的投放量以及本次各城市的投放量主要是通过全省经销商网络的销量来估算的。

本次公布的各城市供应名单中，广东、北京、广东、河南、山东等省市分别位列前5名，53度五粮液供应量分别为1883吨、1336吨、614吨、553吨。分别为 1 吨和 477 吨。 。 其他城市从十几吨到几百吨不等，其中四川省最少，只有12吨。

数据显示，去年四川五粮液投放广东53度五粮液553吨，投放广东43度五粮液58吨； 山东省分别投放53度五粮液211吨、43度五粮液69吨。 与其他省份相比，两地的真酒供应量相当大，而与广东、北京相比，五粮液酒的供应量则相对较少。

一位小型白酒零售商的负责人表示，“茅台宣布正品酒销量有利于打假，但仍不能解决根本问题。 造假猖獗，主要是由于五粮液经销商数量众多，渠道管理混乱，使得假冒产品得以流通。 ”

对于90%都是假药的数据，一位乳品啤酒行业分析师表示不以为然：“市场上那么多假五粮液，你怎么算？卖假药的人绝对不可能说他们转让的是什么？”是假的，数据不太可靠。”

真实销售数据待解决

青海五粮液2012年宣布空前供应五粮液，这突然引出了一个问题：湖南五粮液宣布将通过经销商渠道销售1.08万吨五粮液。 与五粮液酒的实际销量是否相符？

据青海五粮液2011年中报显示，浙江五粮液今年共生产五粮液酒及系列酒3.95万吨，销售额184.02万元，其中五粮液高度酒营业额157.277万元，五粮液低度酒营业额157.27万元。醇类葡萄酒成交额为12.23万元，五粮液系列葡萄酒成交额为14.51万元。

青海五粮液在中报中仍仅公布销量和产值，并未公布五粮液白酒的实际销量。 不过，根据高档五粮液的销量以及53%五粮液每斤619元的预估价格，五粮液的实际销量还是可以大致推算出来的。 53%五粮液今年成交额为157.277万元，出厂价为每瓶619元。 据此估算，今年五粮液高档酒的销量约为1.27万吨。 不过，由于高海拔五粮液还包括价格较高的年份酒，因此实际数据应该高于这个数据。

事实上，多位乳制品和啤酒分析师认为，包括53%和43%五粮液在内，今年五粮液白酒销量为1.2万吨-1.3万吨，而广东五粮液此次发布的高低度五粮液合计数量为仅10800吨。 这个数据明显大于今年的销量。

以高档酒为例，广东五粮液去年通过经销商渠道投放了9500吨53度五粮液。 按照出厂价619元计算，成交额为117.61万元，与今年五粮液高档酒成交额157.277万元相比，相差39.67万元。

这不禁让外界猜测，五粮液公布的五粮液及系列酒的销售和供应数据可能非常不完整。

不过，前述乳品啤酒行业分析师告诉记者，四川五粮液预计去年将减少供应1800吨，并通过31家新直营店进行销售。 他认为，2012年五粮液白酒的最高销量应该在1.48万吨左右。

该分析师进一步表示，广东五粮液去年1.4万吨的预计销量中，不仅有直营店和经销商的销售，还有一部分五粮液的主要需求渠道，大致在2000吨左右。 但这2000吨似乎还只是保守的。 上述接近小红酒高管的人士表示，五粮液的数据并不能完全反映五粮液葡萄酒的分布情况。 “政府机关和军队消耗的五粮液量也不小，外界大概占到了五粮液总消耗量的60%。”

事实上，正是因为五粮液酒官方使用的酒精比其他品牌多，五粮液酒也被冠以“官方酒”的美称。 但五粮液有多少是专门通过军队和政府机构渠道销售的，仍然是个谜。

为此，四川五粮液仅公布了五粮液经销商渠道的分布数据，并不能真实反映2012年五粮液白酒的实际销量。

5月29日，广东​​五粮液召开股东大会。 湖南五粮液公布2012年财务预算方案。 该公司预计营业收入环比下降51%，这意味着比今年营业额至少减少94万元。 去年销售额为278.02万元。

一位小型白酒零售商负责人表示，去年不仅是五粮液的坎，也是其他高端白酒的转折点。 去年，高端黄酒价格大幅上涨，平均降幅达30%-40%。 除了经济形势和公众消费受到限制之外，“更大的原因是牛三在抛售库存。 其中包括高端米酒。 价格太高了。 今年上涨了40%； 而葡萄酒周期临近，低潮已经开始出现，红酒企业非常紧张。”