百达翡丽首次放宽线上销售限制，名表渠道迎来新机遇

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瑞士奢侈手表制造商百达翡丽首次放宽对在线销售的严格限制，称将暂时允许其授权经销商在线销售百达翡丽品牌的时计。 在这个特殊时期，百达翡丽希望通过此举为陷入困境的合作零售商提供支持，其中一些合作零售商已与品牌合作超过一个世纪。

过去，百达翡丽的产品只在品牌直营专卖店和授权经销商的实体店销售，绝不允许出现在线上渠道。 品牌希望零售商通过在购买点直接与客户联系来提供优质的客户体验。 然而，近几个月来，新冠病毒疫情在全球迅速蔓延，海外旅行锐减，人们被要求呆在家里，经营非必需品的商店也被迫停业，让传统零售商无所适从。 电子商务成为唯一可行的销售渠道。 为帮助经销商渡过难关，向来拒绝“触电”的百达翡丽终于“开了网”。,

不过，百达翡丽在声明中强调：“这是一项临时措施，只是为了帮助因新冠病毒疫情而关闭门店的授权经销商渡过难关。” 言下之意，疫情过去后，线上销售仍将受到严格控制。

百达翡丽是目前瑞士为数不多的仍由家族独立经营的老牌制表公司之一百达翡丽专卖，在钟表界享有盛誉。

1839年，百达翡丽由波兰制表师安东尼·百达在瑞士日内瓦创立；1844年，法国制表师阿德里安·菲利普加入公司；1851年，两人共同创立了百达翡丽。1932年百达翡丽专卖，斯登家族正式收购百达翡丽。 斯特恩家族第四代传人、百达翡丽现任首席执行官蒂埃里·斯特恩去年在接受采访时透露，该品牌目前的手表年产量超过6万只百达翡丽专卖,瑞士奢华制表商百达翡丽首次放松对线上销售严格限制，产量仅以每年1000万只的速度缓慢增长。每年 1-3%。

包括香奈儿、爱马仕在内的国际一线奢侈品牌对线上销售有着严格的限制，始终把门店体验和客户接触放在更重要的位置。 百达翡丽放宽线上销售政策，一定程度上缓解了零售商的压力。 与此同时，世界各地的手表经销商也在不断加强线上交易，为疫情前计划购买手表的新老客户提供新的购物场景。

专门销售劳力士手表的加州电商公司Bob's Watches的创始人兼首席执行官保罗·阿尔铁里认为，劳力士的减产有助于稳定二手市场价格。“情况比2008年更糟，没有回暖的迹象。工厂关门，零售店和商场关门，只有电商能提供一些帮助。疫情迫使大家积极上网，我们现在正在全速上网。未来就在这里。”

冠状病毒大流行对整个瑞士钟表业产生了重大影响。 原定于4月25日至29日在瑞士日内瓦举行的Watches & Wonders和原定于4月30日至5月5日举行的Baselworld已取消。（详见《华丽志》报道：瑞士政府禁止大型集会，巴塞尔钟表珠宝展被迫取消；瑞士两大钟表展之一因疫情宣布取消）

3月中旬，劳力士（Rolex）和宇舶表（Hublot）宣布暂时关闭生产工厂，百达翡丽、百年灵、爱彼、泰格豪雅等品牌紧随其后。 措施。（详见华丽志：劳力士、百达翡丽将关闭所有瑞士工厂至3月27日）

其中，百达翡丽通过电子邮件表示，将于3月18日至3月27日关闭其位于瑞士的生产基地和总部，目前尚不清楚此后这些设施是否会继续关闭。

百年灵 (Breitling) 可能是最早复工的瑞士制表商。 该品牌上周表示，其位于瑞士拉绍德封的生产工厂将于4月6日重新开工，工人将保持“社交距离”，产能有望恢复60-70%。

丨来源：英文网站福布斯、巴伦、《华丽志》历史报道

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