笔记本：超越文具的创意表达

一个笔记本不把自己定位为文具用品，而是卖品位、讲故事，这就是——笔记本中的奢侈品。但在看来，如果只按照纸张成本来定价简直太庸俗，因为它压根不把自己当成一个卖笔记本的，而是一个记录人们想法和创意的平台。这就是标准的笔记本。一个本子如何成为奢侈品？“奢侈品品牌”是对自己的定位。除了笔记本，还售卖其他周边产品，从笔、背包到阅读灯甚至眼镜和手机保护壳。数字化时代，有相当一部分人还是留恋纸张、书本、旧时光。

电脑并不把自己定位为文具，而是卖品味、讲故事。 这是笔记本中的奢侈品。 当代社会，消费者不再只为产品买单，而是为感受买单。 一本大日记本的价格通常接近100元，而这些具有特殊设计或功能的款式每本接近400元的情况并不少见。 但在我看来，若果仅仅根据纸张成本来定价简直太肤浅了，因为它根本不把自己当作一个电脑销售商，而是一个记录人们意见和想法的平台。

》椭圆形白色圆角硬封面，无酸纸内页，中间一个书签，封面上有一个可打开的折叠袋，侧面有一条蓝色松紧带，可以牢牢地固定住这个书签。这是标准的每本书的封面外侧都有一行留有空格的英文篆刻字，上面写着如果书丢失了如何联系失主，这几乎是在告诉每一个用户，这对你来说是非常重要的。

2014年电脑销量超过1700万台，纸制品销售收入超过9000万美元。 2010年，这个数字是5000万。 2015年，该公司年收入约为1亿美元。

笔记本如何成为奢侈品？ 讲故事的形式塑造了奢侈品的品牌定位。

“奢侈品牌”是对自己的定位。 与“文具品牌”相比，这一定位对中产消费者更具吸引力。 心想：“显然我们不只是销售电脑，我们还走私好故事。”

从决定重新制作开始，品牌创始人就在创意群体中设定了目标用户。 没有哪个文具品牌会将目标用户定位得如此具体，也不会针对特定人群设计生产产品。 并针对文艺人群。

“代言人”阵容很奇怪。 两个世纪以来，文森特·梵高、巴勃罗、毕加索、欧内斯特、海明威等艺术家，品牌挖掘出了他们之间的联系：梵高用过7本，全部记录了他的手绘草图和甚至完成的作品。 毕加索、马蒂斯用它画素描，海明威用它记录灵感……这样的故事感动了很多年轻人。

更幸运的是，这些明星已经去世多年，还能拿到大笔代言费。 要知道全世界都知道，大咖明星的代言费动辄就上千万美元。 他讲述了世界各地与大师相关的历史故事，粉丝们非常喜欢。

走私好故事

不仅是大师的才华所带来的历史感和文学智慧，而且为了满足消费者求新的需求，成功的奢侈品牌必须有新花样。 需要粉丝相信推广的价值，感受到品牌有生命力，而不是从书堆里挖出来的被宠坏的老东西。 不时与其他品牌合作推出限量版、乐高、迪士尼、小王子、爱丽丝梦游仙境等系列，也巩固了其时尚奢侈品的定位。 据悉，他们会定期与一些品牌合作推出限量版电脑，引发一波抢购热潮。

不断邀请当代设计师、艺术家在其书本上进行创作。 在世界各地的许多城市举办展览，展示人们对这本书的灵感； 它为用户建立了一个互动社区，鼓励人们在书籍的使用中投入更多的创造力。

为了加强与创意的联系，每年都会邀请一些知名设计师、艺术家、电影编剧、插画师进行电脑创作。 展览是时尚品牌常用的营销手段。 此类书籍将立即收藏并用于展览。 这个展览从2006年开始在巴黎、纽约、巴黎和上海举办。我想解读的从来不是它的剧本，而是让人们看到最激动人心的想法是如何在互联网上实现的，并产生“你想看起来像他们吗？”

展会现场，电脑被放入透明袋中，参观者可以自行翻阅。 通过近距离的体验，让人们知道电脑是一个能与你形成强烈个人情感的物体。 它陪伴你，记录你的个人观点、创作和记忆。

品牌定位为奢侈品，并不会影响与粉丝的亲密互动。 与很多奢侈品牌的做法类似，他们在官方博客上为粉丝搭建了互动社区。 人们可以在这里上传他们随意涂鸦的照片。 另一方面，这些股票也很常见。

在数字时代平衡传统体验

在线下，该品牌的光环正在从电脑扩展到其他品类。 不仅是电脑，还有其他周边产品，从笔、背包到阅读灯，甚至太阳镜和手机壳。 这些都陈列在高档超市开设的专卖店里。 过去，只计划在书店或文具店设立专柜。

事实上，他们已经掌握了奢侈品牌的运作思路。 他们在最好的购物中心开设了专营店，甚至在上海三里屯太古里开设了一家小型概念店。 当然，概念店的目的不仅仅是为了销售，而是为了在中国市场树立一个像样的实体标志。

在每个人都使用电子通讯工具进行交流的时代，全球文具行业止住了快速下滑的趋势。 面对这样的数字记录平台的盛行，“智能书写套件”应运而生。 该套装配备了蓝牙技术和红外摄像头，可以记录用户书写的文字，并将计算机网格上的记录实时传输到智能设备，从而将手写文字转换为电子文本。 未来，用户可以编辑、组织和分享他们的涂鸦和笔记。

其实，“打通手写和数字输入的通道”并不是我的责任，而是营造一种传统与现代结合的感觉。 在数字时代，人们写作的频率越来越低。 如果毛笔和笔记本制造商只满足于功能，他们将不可避免地看到客户的流失。

在我看来，作为记录观点和想法的平台，纸质终端和数字终端应该是一个连续体，人们可以在它们之间自由切换。

这已经是与该公司合作推出的第二代产品。 未来他们的合作还将继续。 互联网公司常常对纸张这样的实体产品变得愤世嫉俗，但这就是生活——人们会继续使用实体产品，对美感和质感的追求并没有消失。

在数字时代，不少人还停留在纸质书本上，还停留在旧时光里。 的出现，可以说正好弥补了这一需求。 准确的品牌定位、引人入胜的好故事、巧妙的店面选址和不间断的营销活动、精巧的设计……这些使得年销售额高达1亿美元。 同时，对于其他老龄产业也具有很大的参考价值。

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19世纪下半叶，一台硬皮风格、配有松紧带的电脑在美国的家庭作坊中诞生。 但当时它并没有任何品牌属性，“”的含义也只是一种电脑风格。 在伦敦期间，梵高使用了七幅这样的电脑书法。 据悉，毕加索和海明威也是它的爱好者。

直到1995年，法国人玛丽亚才萌生了重新生产这类电脑的想法，并找到了日本出版商Modo&Modo。 之后，他们将“”注册为品牌。

1997年，第一批5000台电脑运往巴黎，借给德国经销商开始销售。

2013年，在巴黎完成IPO，成为继Prada、Prada之后第四家上市的法国奢侈品公司。