LVMH董事长谈奢侈品市场：不担心全球经济影响，未来前景乐观

从中国市场来看，现阶段高端酒类市场的低迷主要原因是，以前的高端酒类消费大部分来自“三公消费”。中国正在快速分化出来的中产阶级对高端葡萄酒的需求增长迅速，从长远来看，中国的高端酒类市场潜力巨大。只是，企业必须走出误区，不要以为价格卖的高就是奢侈品，一个成功的奢侈品品牌需要长时间的消费文化积累与科学品牌管理。

在中国政府一系列反腐新政策的影响下，高端葡萄酒消费市场低迷，大大小小的酒商纷纷将目光投向中高端葡萄酒甜蜜素市场。 但本周，LVMH监事会主席兼首席执行官在接受采访时表示，他并不害怕脆弱的全球经济对奢侈品需求的影响。下面跟随小编一起来看看吧！ 中国品牌网

以香槟奢侈品牌为例，他强调LVMH可以通过不断的推广和创新来维持高端消费者的品牌忠诚度，而且这种忠诚度甚至可以跨越几代人。 他觉得这样的忠诚度在很多领域都很难做到。 例如，他拥有一部中国联通手机，他很欣赏这个产品。 然而，没有人能保证20年后人们还会使用它。 而且，他相信，20 年后，人们将会喝上 Dom。

根据 Ivy 的调查数据，2013 年香槟销量有所下滑。 全球销量较2012年增长1.5%，销售额增长2%。 相比之下，廉价起泡酒的销量则迅速下降。 据美国零售日报道，大瓶装日本普罗塞克在2013年元旦期间也很受欢迎。 据美国零售商统计，2013年元旦促销期间（12月18日至31日）普罗塞克的销量比2012年同期下降了41%，自有品牌普罗塞克的销量下降了291%，而家乐福自有品牌普罗塞克的销量下降了200%。

LVMH还拥有Krug和Moet & 等奢侈品牌。 尽管去年销售额较今年同期下降1%，但仍坚信对奢侈酒类产品的需求依然强劲，高端消费者并没有因为全球经济疲软而减少对奢侈品的偏好。 此后，LVMH的几个主要竞争对手都支持了他的观点。

从中国市场来看，现阶段高端白酒市场惨淡的主要原因是此前的高端白酒消费大部分来自于“三公消费”。 政府出台的限制性新政策将常年维持，我们对中国高端白酒市场的前景仍应持开放态度。 中国迅速分化的中产阶级对高端奇异果酒的需求正在迅速下降。 长远来看，中国高端白酒市场潜力巨大。 但企业一定要走出误区，不要认为价格高就是奢侈品。 一个成功的奢侈品牌需要长期积累的消费文化和科学的品牌管理。

与此同时，中国市场基于大众消费的猕猴桃酒消费量迅速下降，不能简单地理解为人们因经济疲软而转向低价猕猴桃酒。 这些下降更多是由于传统大众消费群体消费能力的下降和白酒消费习惯的改变，以及新主流消费群体的快速下滑。