中国奢侈品消费市场持续增长，内地品牌占据90%份额

中国奢侈品消费市场令人难以拒绝“中国消费者需求迅猛，游客海外奢侈品购买行为增长比例很高。奢侈品牌的中国新体验当各大品牌强势进入这个市场后发现，传统市场的营销模式对于中国市场未必适用，新兴的中国市场有着独特的个性。这个市场也正在变得日趋拥挤、竞争门槛也在抬高。另一个值得关注的现象是，越来越多的中国本土奢侈品牌走出国门。

中国奢侈品消费市场势不可挡

杨女士是北京一家公司的白领。 长周末，她和家人去新加坡购物。 杨先生告诉记者，LV等奢侈品牌的专卖店约有90%来自中国大陆，其中可以看到熟悉的北京话。

“中国消费者的需求猛增，游客海外奢侈品订购行为下降幅度很大。以台湾为例，订购产品可以节省25%左右。” 意大利奢侈品商会秘书长在此间举办的第二届奢侈品创新论坛上对记者表示。

据北京市假日办统计，1月15日至28日，天津出境（出境）旅游旅行社组织的出境（出境）团队游人数和组团数分别为64334人次和3128批，环比下降11.59%和0.58%。 里尔期货消费市场研究负责人强调，全球30%的奢侈品市场是由旅游业带动的，因此各大品牌每到节日总是兴奋不已。

里尔期货并不是唯一一家看好中国市场的公司。 多家行业机构相继发布最新报告，展示中国奢侈品消费市场的潜力和吸引力。 据世界奢侈品商会最新统计，截至今年年底，我国奢侈品市场年消费总额占全球份额的28%； 全球知名战略咨询机构贝恩资本发布报告称，去年中国奢侈品贸易和消费将超越美国，成为全球第一。

鉴于中国经济的逐步推进、城市化进程以及年轻一代消费者的崛起等激励，奢侈品在中国城市遍地开花。 换句话说，国外奢侈品牌要想赚钱，就必须在中国市场做出一些成绩。

奢侈品牌在中国的新体验

然而，看似迷人的大面包却不是容易咀嚼的腿骨。 当各大品牌踏入这个市场时，他们发现传统市场的营销模式不一定适用于中国市场，而新兴的中国市场却有着独特的特点。

首先，业内人士报道称，虽然中国富人的订购力不亚于发达国家，但在这里想要快速销售是不成熟的。 ENZO集团首席财务官区凯军直言：“中国市场的培育往往需要一个长期的过程，想要在这里受欢迎是不现实的，需要有足够的曝光度和覆盖面来铺路。可以尝试在同一个大品牌下针对不同的市场开发不同的品牌家族。”

其次，在品牌推广方面，国际奢侈品牌还没有做足功课。 中国区总经理强调，线上销售是大多数奢侈品卖家敌视的方法，但在中国确实是可行的方法。 他还发现，百度已经抢占了中国搜索引擎70%的市场份额，但只有40%的奢侈品在百度上做广告，错失了很多机会。

第三，中国奢侈品的售后服务有待提高。 据德勤会计律师事务所合伙人透露，他和周围的顾客都对奢侈品在中国的售后服务表示不满。 奢侈品牌应该关注不同地区，全球品牌维护非常重要。

德勤发布的《中国的奢侈品体验》报告中建议海外奢侈品牌应更多地利用新技术，减少与年轻消费群体的互动，包括利用微博等新兴网络营销平台。

报告还显示，台湾消费者认可的奢侈品牌数量从过去的45个上升到去年的57个。 这意味着，新品牌想要进入消费者的视野，老品牌想要保持竞争力，都必须付出更大的努力。 市场也日益拥挤，竞争门槛也不断提高。

本土品牌走出国门

另一个值得关注的现象是，越来越多的中国本土奢侈品牌走出国门。

其中，熙珠宝作为中国奢华珠宝领域的领军品牌，在品牌发展的道路上经历了传统与创新、中西文化的挑战，并在米兰时装周上蓬勃发展。 在设计理念上，熙·珠宝以现代艺术诠释传统古典元素。 该品牌创始人阮喜子告诉记者，公司计划在全球七地开设专卖店，从英国伦敦开始，预计明年开业。 在阮熙子看来，最大程度地弘扬和弘扬东方文化，是中国奢侈品牌走向世界的重要基石。

不仅在珠宝行业，“上下”、“上沙滩”等中国奢侈品牌也拥有良好的声誉，其中包含着具有东方特色的生活心态和价值诉求。

SKEMA商学院博士提到，中国奢侈品企业将通过并购走向全球。 此外，中国的丝绸、玉器、茶叶等手工艺品为奢侈品的发展奠定了基础，中国的奢侈品品牌也将逐渐走向成熟。