中国奢侈品新兴消费群的特征与影响

“谁是奢侈品在中国的新兴消费群？他们的父母也许本身就是奢侈品的目标消费群，但他们更愿意把钱花在孩子上。在同一个展览上，Gucci官方发布了第一个童装系列，针对1岁至8岁的婴孩儿童，产品种类齐全。说：“目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显。这些富裕家庭将‘培养’出一大批新生代奢侈品消费者。许多中国家长购买儿童奢侈品时抱有炫耀性消费的心理。说：“羊绒毫无疑问地是近来最显著的儿童时装趋势。

Dior于2010年推出秋冬系列

“我的小儿子已经一岁半了，这个小宝贝从出生到现在，已经花费了超过20亿元。这笔开支是每个月去台湾给她买羊奶、食物、玩具和衣服，还不包括她家刚刚装修好的婴儿床。无论她怎么爬、怎么摔，她都不会受伤。” 李俊红（音译）是一位年轻的母亲。 她的大女儿已经15岁了，母亲也是一家世界500强公司的高管，该公司也是新加坡的上市公司。 一家四口搬到了北京市中心河边的一个豪华新村，那里的每间复式公寓都面朝大海。 谈起两个女儿，她感叹道，“大孩子出生时，我在国企，妻子只是国企的一名普通员工。当时引产的医疗费由单位报销，我选择母乳喂养。妈妈的衣服是我们穿过的衣服重新缝制的，玩具是其他朋友同事送的礼物。15年来，我们生活的城市发生了巨大的变化，我们的生活也发生了巨大的变化。”

像李军宏这样的儿子，在中国城市里并不罕见。 从婴儿时期起，她们就努力为儿子买最好的乳制品、衣服、玩具或学习工具，希望不让女儿“输在起跑线上”。 “中国奢侈品的新兴消费群体是谁？这些出生在大城市、经济环境良好的婴幼儿和青少年。他们的母亲似乎是奢侈品的目标消费群体，但他们更愿意把钱花在儿子身上。” 中国经济体制改革研究会副会长、上海富卡经济预测研究所所长王德培认为。

高端女装、儿童用品市场就像一块黄油面包，极其香醇，让人无法抗拒，谁都想咬一口。 美国最成功的设计师之一保罗·史密斯 (Paul Smith) 刚刚推出了他的第一个男装系列 - Paul Smith。 芬迪最近也揭开了其高端女装系列的神秘面纱。 与此同时，DKNY全新女装2011秋冬系列也以欢快动感的风格蓄势待发。 而在意大利米兰的男装秀上，Gucci即将发布首个男装系列。

潜力巨大的奢华男装礼品

“谁不希望自己的儿子长得更正派、更漂亮呢？” 李俊宏说道。 家里接近1.8米的大姑娘，已经在假期结束时收到了一把卡地亚画笔作为返校礼物。

尽管许多品牌和设计师，从Dior，到Ralph、Marc，已经设计和生产迷你时装很多年了。 其中，男装是发展完善的大牌女装系列，、Marc等也是名牌女装销量中的领先品牌。 而且，过去五年来，尽管经济不景气，富商们却没有削减对宝贝孩子的预算。 这导致越来越多的时尚品牌开始主攻女装和儿童用品，这是“小人物”的甜点。

预计将于本月很快推出市场，在诸如、、等小型百货商店出售。 价格在34美元至250美元之间，对象范围从婴儿到14岁。

芬迪家族第三代传人、芬迪前珠宝经理芬迪近日揭开了其高端女装系列的神秘面纱。 芬迪 (Fendi) 与日本知名品牌 SpA 合作，将在意大利米兰 男装展上发布全新系列。

同一展会上，Gucci正式发布首个男装系列，针对1至8岁的婴儿及儿童，产品系列齐全。 设计经理Frida使用了品牌所有的标志性元素。 事实上，Gucci 的招牌单品——机车派克大衣和皮大衣，简直就是成人服装的缩写版。 11月即将开始发售后，似乎在狗仔队的镜头下就能看到穿着Gucci标志军靴和Gucci碎花裙的苏瑞了。

此外，时尚及配饰品牌也在酝酿女装系列。 据悉，在女装行业摸爬滚打多年的品牌和设计师们也在不断地用新的“噱头”来宣传自己的女装系列。 例如，拉尔夫将在明年秋冬以在线互动儿童故事《The Rl Gang》来销售他的新款男装。

全球知名育儿刊物《新闻》的时尚经理琳达表示：“我不认为这是一种突然的势头，尽管奢华男装行业的市场在过去10年里持续增长。而且在男装行业，礼品潜力非常巨大。” 这也解释了为什么这么多奢侈品牌纷纷“涉足”男装行业。

前设计师、艺术经理Brion在五年前就表示，男装品牌的数量远远少于成人服装品牌，而且根据需求，还有很大的发展空间。

一家知名网上奢侈品店的创始人表示：“人们想用奢侈品作为送给孩子的礼物的趋势越来越明显。他们想展示自己赠送的礼物有多么非凡。” 无论是自用还是作为礼物，精美的设计师男装总是受欢迎且受欢迎。

瞄准中国市场

王德培表示：“预计到2015年，中国城市富裕家庭将超过440万户，这些富裕家庭将‘培养’一大批新一代奢侈品消费者。”

自去年4月2日迪奥女装()在北京百盛广场开设专卖店以来，越来越多的品牌涉足中国市场。 据悉，女装进驻中国大陆的首站是广州，而Gucci男装则将北京作为首选站。

“奢侈女装的价格比普通男装品牌贵几倍甚至十倍。”北京大厦儿童超市负责人曾在接受媒体专访时表示。 “一件迪奥毛衣售价3000多元，秋冬一套大约7000至8000元。 据超市工作人员统计，这个潮流品牌的销量其实不如普通品牌，但由于总价较高，销量始终能占据榜首位置。

很多中国家长都抱着炫耀性的消费心态来订购儿童奢侈品。 “对比房产、汽车、手表等奢侈消费品，越来越多的富裕阶层开始相互争夺下一代。” 李俊红说，“在我居住的新村，哪家的女儿去了美国，哪家出国名牌大学的消息，总会以最快的速度引来其他家长羡慕的目光。家家户户都把女儿打扮得漂漂亮亮，希望自己的后代比其他同龄人更优秀。”

除了漂亮之外，奢华男装还有一个深受中国富裕家庭追捧的品质。 “孩子总喜欢把衣服或者衣服放进嘴里，为了安全起见，我宁愿买更贵的东西。” 采用安全材质制成的羊绒服装和定制鞋是顶级男装中最受欢迎的产品。 “毫无疑问，羊绒是近来最明显的儿童时尚趋势。” 其中，亲子毛衣是迄今为止销量最高的。 来自英国的全手工童鞋定制品牌创始人兼设计师--表示：“在童鞋的生产中，将美学和技术结合起来是相当困难的。孩子需要完全的舒适感，材料的选择和材料的修整也相当复杂，因为要保证孩子100%的安全，你必须对此负责。”