奢侈品跨界进军家居界，生意如何？

奢侈品跨界已经是常态，开餐厅开展览开家具店……据说开餐厅的奢侈品大牌的生意都还红红火火的，那么进军家居界的奢侈品牌生意如何呢？奢侈品家居不走正常路跟国外有着区别的是，奢侈品的跨界家居在中国似乎并没有预期那么好，这些跨界家居品牌在国内主要靠商场贴补生存。这么看来，奢侈品跨界家具要想在中国捞一笔金，需要重新审视整个市场。

奢侈品跨境早已成为常态。 开餐厅、办展览、开衣柜店……据说，奢侈品牌开餐厅的生意还很红火。 涉足家居装饰行业的奢侈品牌生意如何？ 目前中国市场的情况如何？

豪宅装修不走正路

纪梵希早在2000年就创立了Casa，并每年如期参加巴黎灯饰展。 卡萨自进入家装行业以来，从未遵循家装行业的游戏规则。 它基本上按照时尚品牌的营销逻辑购买家具，并在秋冬推出新款。

Fendi首次亮相2011年巴黎灯饰展就引起了不小的震动。 其家居装饰系列推出时间不长，已经积累了一定的知名度。 与大多数奢侈品牌的家居装饰设计不同，House延续了Gucci一贯的风格，材质等细节体现了品牌的DNA。 乍一看没那么抢眼，但经得起仔细品味。 每次在巴黎灯饰展上推出，都能引起不少议论。

比较高调的，历史悠久。 自1989年以来，Prada一直瞄准家居装饰产品的设计。 在美国，爱马仕家居装饰与其'GabbanaDolce，Dolce剪不断' target='_blank'>主线一样闻名。

这种豪华家装并不是常规方式，而在奢侈品发布的财报中，家装的销售占据了相对重要的位置。 乔治·阿玛尼( )去年公布的数据显示，照明及装饰业务/Casa录得20%的强劲下滑。 向上。

补贴的中国市场

与美国不同的是，虽然奢侈品跨境家装在国内的表现不如预期，但这类跨境家装品牌在国外主要依靠超市补贴生存。 有专家指出，这是因为两者的市场需求不同。 “如果不是客户要求，很多户外设计师不会主动购买跨界家装，就像专业摄影师不会购买三星单反一样，他们仍然会选择更专业的产品。”

对于中国市场来说，大众对于这种奢侈品的概念还只是时尚方面的。 他们只想着买鞋子和外套，却不想卖家具。 除非，这个人是该品牌的狂热粉丝。 与美国市场不同，跨境灯具进入中国很可能会延长品牌的产品线，以减少产品的长度，提高主线的性能。 鉴于此前奢侈品产品明显下滑的趋势，品牌无暇顾及旗下非主流产品的营销。

从这一点来看，豪华跨界衣柜想要在中国发财，就需要重新考虑整个市场。