奢侈品在中国市场遭遇失败：如何失去消费者青睐

奢侈品牌博柏利()最近推出了一款春节限量围巾，传统格子羊绒围巾的末端绣上了一个红色的“福”字，价格比寻常款贵了850元。尽管如此，中国商场对于大牌们来说，依旧是一块儿宝地。意大利品牌HOGAN亦推出了定量款休闲鞋，其鞋身使用了金丝线羊年图腾刺绣。有网友说，“‘福’字太难看了，好好计划一下字体，不是加个中国字就有中国风了。并不是第一个由于中国元素使用不当而遭到批评的品牌。

喜庆的限量版帽子，传统条纹羊毛披肩的末端绣着黑色的“福”字。

奢侈品牌最近推出了一款双节限量版帽子，传统条纹羊毛披肩的末端绣有黑色“福”字。 价格比平时贵了850元。 当在自己的微博上曝光了这件衬衫的图片后，立即引来了不少网友的调侃。 除了被诟病设计师水平之外，还有网友用“不是山寨，但比山寨更好”来形容这件衬衫。 一顶新帽子。

看来，这条丝巾有望成为奢侈品试图拥抱中国消费者的又一个失败例子。

眼下，中国人已经成为各大奢侈品的主要购买对象，中国人从世界各地购买了全球三分之一的奢侈品。 而且，奢侈品牌也应该明白，已经消费了这么多奢侈品的中国消费者的眼光确实很高。 并不是说帽子上绣个“福”字就可以拉近距离，从而拉低销量。 数量。

相反，随着中国消费者的信息越来越丰富，他们的消费心理也在发生变化。 已经从过去的低调炫耀消费转变为更加注重品质的高调消费。 带有品牌符号的产品。

事实上，巴宝莉并不是第一个拥抱错误的奢侈品牌。 其他奢侈品牌在中国元素这件事上也犯过错误。

其中最著名的就是近三年来Fendi为一位富婆订制的四星红旗包，引发网友疯狂吐槽，称毫无美感，有哗众取宠之嫌。 Bally在蛇年推出了龙绣系列产品，但销量被指低迷。

越来越多的奢侈品牌正在利用中国元素来取悦消费者，但能否准确地利用这个元素又是另一回事了。

三年来，和很多奢侈品牌一样，很多“福气”消失了。 受中国反腐运动影响，去年下半年亚太地区转移支付增速从两位数降至个位数。 即便如此，中国超市仍然是大牌的宝库。 根据财富质量研究所发布的报告，去年中国人购买了全球46%的奢侈品。

面对源源不断的中国消费群体，奢侈品牌不再仅仅着眼于新年季的落地，也尝试了解中国人十月的风俗习惯，围绕圣诞节的理念落地。 前一年，为中国人拍了一段过年视频。 广告中并没有大牌、超模穿着品牌服装，只是突出了巴黎大本钟上空圣诞烟花变身的快马来照顾“马”。 年”新年。

属所表现的不只是。 去年，芬迪（Fendi）转移了龙年主题珠宝，包括以马头为外观的戒指、手链和项链。 今年，包括雅克德罗、江诗丹顿、伯爵等在内的著名腕表品牌都计划在农历新年推出羊年限量版腕表，在表盘上描绘生肖图案。 日本品牌 HOGAN 还推出了一款限量版休闲鞋，鞋身用金色棉线印有羊年图腾。

奢侈品牌并不满足于生肖、祝福等元素。 他们也怀着取悦中国人的使命，以好奇的方式寻找更多的中国符号，并将其与奢侈品的设计理念相结合。 例如，乔治·阿玛尼的服装采用了色彩缤纷的面料和汉字； GUCCI的“竹”包设计理念源自中国的竹子； 龙的神秘色调。

但奢侈品牌如何运用中国元素并不是一件容易的事，因为每个奢侈品牌都形成了其相对固定的特色。 如果粗暴、生硬地包含中文符号，效果可能会适得其反。

这顶“福”字帽子在微博曝光后，立刻引来不少嘲讽。 很多人觉得这种有计划的配送方式非常庸俗，看起来像是批发转售的商品。 有网友表示，“‘福’字太丑了，好好规划一下字体吧，不只是加个汉字就能打造中国风。”

这并不是第一个因不当使用中国元素而受到批评的品牌。 两年前，芬迪推出了一款四星红旗包。 包身设计采用特色鳞片皮革外观。 红底搭配四小一颗大五颗黄星，就像肩上的一面国旗。 这款包一经发布，就引起了网友的批评。 他们认为在包上使用中国国旗变得可疑。 2008年，南非某箱包品牌也推出了一款写着“为公民服务”的斜挎包，销量惨淡。