奢侈品牌如何从“跑马圈地”转变为“招兵买马”拓展中国市场

从“跑马圈地”到“招兵买马”，奢侈品牌们正加快着它们拓展中国市场的脚步。从“跑马圈地”到“招兵买马”，奢侈品牌们正加快着它们拓展中国市场的脚步。这份报告甚至预测，中国取代日本成为全球第一大奢侈品消费市场的时间可能大幅提前至2012年。咨询业巨头罗兰贝格则乐观地表示，中长期来看，全球奢侈品消费市场增长的70%将来自中国。美国品牌Coach近日宣布，从今年起将以每年至少新开30家门店的速度布局中国内地，以提升和巩固其在这个市场的份额。

在全球奢侈品制造商和经销商眼中，这无疑是一个不容错过的巨大商机。 从“圈地”到“招兵买马”，奢侈品牌正在加速进军中国市场的步伐。

中国人收入的不断减少和对“名牌”的强烈热情，正在催生一个全球增速最快的奢侈品消费市场。 在全球奢侈品制造商和经销商眼中，这无疑是一个不容错过的巨大商机。 从“圈地”到“招兵买马”，奢侈品牌正在加速进军中国市场的步伐。

作为全球知名精品集团，历峰集团近日在北京举办了全球首所精英零售大学结业典礼。

大多数中国消费者似乎对历峰集团这个名字感到陌生，但其旗下18个国际品牌包括江诗丹顿、积家、伯爵、江诗丹顿、万宝龙、登喜路等知名品牌。

历峰集团全球人力资源经理托马斯·林德曼表示，历峰集团选择北京建设一所零售精英大学，是希望为其品牌培养本土“代言人”，拓展中国消费市场。

根据历峰集团的计划，这所精英大学将在全省范围内寻找合适的学生，为他们提供为期八周的严格培训，以及在相应品牌专卖店工作的机会。 近期举办的五期培训，共紧急招募学员250人。 据悉，在已经举办的两期培训中，已有60余名优秀学员成功“毕业”，开始在历峰集团的职业生涯。

据世界奢侈品商会发布的报告显示，2010年2月至2011年3月底，中国内地奢侈品消费总额达107亿港元，占全球市场份额的30%。 报告甚至预测，中国取代台湾成为全球最大奢侈品消费市场的时间可能大幅提前至2012年。

咨询巨头罗兰贝格公开表示，中长期来看，全球奢侈品消费市场70%的下滑将来自中国。

奢侈品被中国市场的巨大潜力所吸引，首先采取的扩张方式就是在南京、上海、广州等一线城市快速布局。 在北京，百盛广场、中信泰富、国金中心等高端商业设施因集中大量奢侈品店而成为当地著名的“商业地标”。

目前，奢侈品牌已经将目光投向了中国的二三线城市，这些城市也蕴藏着诱人的商机。 日本品牌Coach近日宣布，自去年起每年将在中国大陆新开至少30家分店，以增加和巩固其在中国大陆的市场份额。

在“跑地”的过程中，越来越多的奢侈品牌开始意识到，仅仅依靠“空降”的海外专业董事的帮助，已经很难满足自己快速扩张的需求。 在此背景下，“招募”成为其中国战略的另一重要组成部分。

不仅是内资机构，奢侈品牌遭遇的人才困境甚至引起了本土教育机构的关注。 日前，四川大学与里尔高等商学院联合启动“奢侈品管理国际MBA项目”。 除了为国际品牌培养高端营销人才外，双方还希望通过这个为期三年的项目，培养能够帮助本土企业实现奢侈品牌“中国制造”的精英学生。