中国奢侈品市场的新变化，以及有趣之处

这一年，中国奢侈品市场发生了哪些有趣的新变化?按照奢侈品消费者国籍划分，中国消费者仍然是全球最大的奢侈品消费群体，占比29%。海外奢侈品消费额不断增长，约占奢侈品消费总额的67%。奢侈品市场集中度仍然很高，各个品类前5大品牌约占一半的市场份额。他们只占奢侈品消费者群体规模的15%，却是最有价值的消费者群体。在成熟市场中，奢侈品消费一般由女性主导，如欧洲市场女性奢侈品消费者占比65%。

今年中国奢侈品市场发生了哪些有趣的新变化？ 根据贝恩咨询对中国奢侈品的研究报告显示，2013年中国奢侈品市场规模达到1160万元。下面跟随中国品牌网小编一起看看，中国奢侈品市场规模突破千亿。品牌网络

贝恩咨询预测，2013年中国奢侈品市场的降幅仅为2%左右，降幅甚至高于2012年。中国中央政府的反腐力度对“奢侈品送礼热潮”影响较大，其中手表和女装品类受到的影响最大。 手表的价格越高，涨幅就越大。

在中国开设分店最多的三大奢侈品牌分别是雨果博斯（Hugo Boss，132）、纪梵希（）、登喜路（，112）。 大概就是因为Boss这句话，（雨果博斯）受到了一大批中国消费者，尤其是土豪们的喜爱。 面对市场环境的剧烈变化，大多数奢侈品牌今年对开店态度相对保守，更多地注重门店的改造或翻新，而不是开设新店。 但蔻驰（）、普拉达（）、宝缇嘉（ ）等品牌继续保持快速扩张。 其中，Coach（酷驰）新开门店约100家。

从奢侈品消费者国籍来看，中国消费者一直是全球最大的奢侈品消费者消费群体，占比29%。 欧洲国家中，台湾仅占11%。 与2012年相比，中国出境旅游下降14%（台湾/香港下降11%；欧美主要国家下降23%）。 海外奢侈品消费持续下降，约占奢侈品总消费的67%。 较大的利差、人民币升值带来的订购能力增强以及更广泛的产品选择仍然是中国消费者海外订购奢侈品的三大诱因。

奢侈品市场集中度一直较高，各品类排名前五的品牌占据了一半左右的市场份额。 值得一提的是，前五名奢侈珠宝品牌占比最高，达到70%。 五个主要品牌是&Co. （卡地亚）、（宝格丽）、（劳力士）、周大福（周生生）及（梵克雅宝）。 值得一提的是，各品类前5名的品牌中，周生生是唯一的中国品牌。

贝恩咨询对中国奢侈品核心消费者的描述是：年收入超过80亿元。 他们一般是高管、富太太、富二代、企业家、政府高官和名人。 来自一二线城市，经常环游世界。 购物目的主要是自用和送礼。 潮流座右铭是“享受高品质、奢华的生活方式”。 他们只占奢侈品消费群体的15%，但却是最有价值的消费群体。

一线城市消费者最喜欢的奢侈品牌变得更加富裕和多样化，而其他地区仍然倾向于选择传统奢侈品牌。 上海和南京消费者最想拥有的三大奢侈品牌分别是香奈儿()、芬迪(Fendi)、芬迪(Prada)。 两座城市以外的消费者最想拥有的前三大奢侈品牌分别是路易威登(L​​ouis )、香奈儿()、芬迪(Fendi)。 令人惊讶的是，巴宝莉（）首次进入上海、南京等地区消费者最喜爱的十大奢侈品牌榜单。 奢侈品的产品线完全分为顶级和入门级潮流。 以包包为例，33%的包包价格在2亿元以下，25%的价格在5000元以上，两者比例之和已经接近60%。

数字媒体是消费者最常获取品牌信息的渠道。 对于“您通常从哪里获取奢侈品信息”的问题，消费者提及比例最高的是互联网（73%）、杂志（45%）和朋友（26%）。 对于“您通常通过哪些网络媒体获取奢侈品信息”的问题，消费者提到了官方网站（68%）、门户网站（45%）和微博（37%）。

在成熟市场，奢侈品消费通常由男性主导。 例如，在亚洲市场，男性奢侈品消费者占65%。 过去，中国的女性消费者仍然为奢侈品市场的下滑做出了贡献，但现在男性消费者已经能够平分秋色（占比50%）。 1995年，这一数值仅为10%。 因此，几大品牌开始进军男装，（雨果博斯）将最新的男装引入中国，而Coach（高知）也决定进一步发展男装产品线。