全球奢侈品涨价背后的推手：中国消费者

路易威登、香奈儿、Dior迪奥等产品的皮具涨价幅度都超过10%，而在过去三年很多奢侈品的皮具价格都翻番甚至更多，而在涨价的背后中国人则居功至伟。接下来随小编一起来看看全球奢侈品三年疯狂涨价一倍。路易威登无Logo皮具产品售价平均增长了13%，几乎是前两年涨价幅度的两倍。奢侈品涨价和推高价产品伴随着着另外一个问题：消费者不买账。古驰向高价产品的转型也让入门级的低价产品销量变少。

2013年，全球奢侈品经历了疯狂降价的一年，包括Louis 、、Dior等产品，箱包降价幅度超过10%。 近两年，很多奢侈品包包的价格翻了一倍甚至更多，而降价的幕后黑手是中国人。 拿出来跟着小编看看，全球奢侈品两年涨价一倍。中国品牌网

奢侈品经历了2012年，发现中国消费者对前几年的Logo产品开始感到厌倦甚至反感。 这一业绩的象征性扰动是 LVMH Moët Louis SA (LVMH.PA) 酩悦轩尼诗路易威登集团 2013 年初举行的年度财务分析师会议。首席执行官暗示将采取新战略，全面遏制扩张，专注于高端产品，保持高端形象。

过去几个季度，路易威登的销售额持续增长，促使集团采取这样的策略，因为路易威登的时装和箱包部门是LVMH最大的收入来源。 LVMH发布这一战略后，其竞争对手SA（KER.PA）开云集团立即发布类似策略，称不再在中国新增分店，而SA（KER.PA）旗下最大奢侈品牌Gucci 开云集团队，早在四年前，我们就开始推广无Logo的产品。

以Louis 为例，其新推出的W系列售价介乎HK$3,700至HK$5,150，而MM售价则高达5,150日元，无Logo的包袋售价亦为HK$1,780至HK$2,740 。 之间，远低于它仍然依赖的帆布包的价格。 法国巴黎银行伦敦建设银行数据显示，2013年前三季度，无Logo的路易威登箱包产品价格平均下降了13%，几乎是前三年降价幅度的两倍。

纽约奢侈品咨询公司Neev首席主管Rahul表示， 包袋的价格近两年几乎翻倍，从2010年的2,650港元增至今年的4,900港元，而小包袋的价格也翻倍同期升至4,000卢布。 拉胡尔表示，虽然有所谓中国消费者品味变化的舆论，很多人因为名牌而购买奢侈品，但“还是有很多人因为是香奈儿而购买奢侈品，迪奥还是迪奥。 爱马仕芬迪。”

SA(KER.PA)开云集团首席财务官Jean-Marc在第三季度财报中表示，Gucci Fendi品牌无Logo的高价箱包产品比品牌产品平均价格高出10%。

奢侈品的降价和涨价还伴随着另一个问题：消费者不买账。 本财年第三季度，Gucci Fendi首次承认其在中国的销售额大幅下滑，SA (KER.PA)开云集团首席财务官Jean-Marc对此解释为：Gucci Fendi向高价产品也减少了入门级高价产品的销量。 纽约奢侈品咨询公司Neev董事总经理Rahul选择表示，Louis 和Gucci Fendi这两个过去专注于Logo产品的品牌并不真正具备议价能力。