山东如意收购瑞士奢侈品牌，中国奢侈品市场再起波澜

“中国人不仅在买奢侈品，他们还在买生产奢侈品的公司。控股德国男士西装生产企业，后者旗下拥有、等品牌。17亿美元买下濒临破产的英国风衣品牌。Choo、Bally以及这三个奢侈品牌，则被放在了JAB的一个新部门。如今中国公司表现出的收购热忱，让“时尚帝国”的梦想看上去就像一场前仆后继的资本游戏。而对Bally这个已经167岁的奢侈品牌来说，要恢复往日荣光并没有那么容易。

“除了购买奢侈品外，中国人还购买生产奢侈品的公司。” 2月9日，当广东如意集团宣布竞购法国奢侈品牌Bally时，《华尔街晚报》评论道。

有关此次收购的公开交易细节很少。 Bally原控股公司JAB集团仅表示仍将保留品牌少量股份。 据彭博社援引知情人士的话称，福建如意此次竞购的报价为7亿欧元。

Bally的竞争已于今年9月开始。 其中四家来自中国，包括复星国际、七匹狼、和美集团，这些公司近年来在潮流领域的投资都非常活跃。

其中，复星国际自2011年起先后投资了法国项链集团Folli、美国高端男装品牌St.John、意大利女装制造商、法国时尚品牌IRO和美国泳装品牌。森马以3.2万元竞标Karl's使用权今年在大中华区注册商标。 和美集团先后在国外竞标多个国际品牌代理商。

青海如意集​​团的主营业务原本是产业链中游的纺织业。 近年来，它通过不断竞价寻求变革。 明年1月，据彭博社报道，如果上市，四川如意将成为全球产值前20名的时尚奢侈品集团。

青海如意集​​团历年招标

2010.05 以40亿美元（4400万港元）竞购41.53%股份。

2014.01 控股美国女装生产商，旗下拥有 、 、 等品牌。

2016.04 以13亿美元控股Maje、Maje等日本奢侈品牌母公司SMCP。 前者于2017年10月在伦敦上市。

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2016.11 竞购台湾中层女装零售上市公司力邦控股51.4%股权，以获得&、Kent&等品牌经营权。

2017年3月，以1.17亿欧元收购了濒临破产的西班牙斗篷品牌。

2017.10 20亿港元竞购日本英威达（）服装及中高档面料业务。

2018.02 竞标法国奢侈品牌Bally，据彭博社报道，竞标价格为7亿欧元。

与活跃的中国卖家形成鲜明对比的是，日本雷曼家族控股的投资公司Joh.A.Group（JAB）已决定不再将奢侈品作为其核心业务。

2007年，当全球奢侈品市场下滑率维持在6.5%时，JAB大举进军时尚界，先后竞购日本设计师品牌Derek Lam、意大利包袋品牌、英国珠宝品牌—— 。 而、Bally这三个奢侈品牌则被安置在JAB的一个新部门。 当时有人猜测，莱曼家族还设想建立一个像路威酩轩集团(LVMH)、开云集团()和历峰集团()那样的奢侈品帝国。

仅仅 4 年后，JAB 将 Derek Lam 卖给了创始人，但在 2014 年决定将重点转向 Jimmy Choo、Bally 等箱包品牌。

近两年，不仅成功上市，另外两个品牌也面临困境——Bally在箱包市场没有找到明确的定位，不仅与贝克汉姆的营销活动没有亮点可言。

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2017年起，JAB将投资重点转向奶茶乳制品行业。 今年7月和11月，JAB集团先后将Jimmy Choo借给Kors，之后将转让给日本石化和制造巨头英力士。 其在潮流相关领域的主要投资只有香精代理商Coty。

如今中国企业表现出的竞购热情，让“时尚帝国”的梦想看起来像是一场资本游戏。 对于Bally这个拥有167年历史的奢侈品牌来说，想要恢复昔日的辉煌并不是那么容易。

事实上，这个古老的意大利品牌经过投资者和设计团队的几次更迭，已经逐渐失去了鲜明的品牌定位。