太阳谷庄园：本土奢侈品牌瓶颈期，如何突破？

太阳谷入选全球最具价值十大创新品牌，将很快被欧洲媒体和消费者所熟知。记者认为，本次世界奢侈品协会官方发布大典收录太阳谷冰酒作为全球十大创新品牌之一，将是推广中国本土品牌国际化的一个重要开始，我们相信中国品牌屹立于世界的奢华舞台上，指日可待。

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对于这种扩张速度是否过于激进的问题，吴廷辉表示，他已经找到了葡萄酒庄园高端会所的成熟模式，具备大规模复制的可能性。 至于扩张的资金来源，吴表示，除了自有资金外，还将依靠资本市场。

为了防止假酒泛滥，太阳谷庄园目前在中国大陆实行会员制。 符合庄园要求的会员是通过俱乐部招募的。 在北京、辽宁、浙江设有4个俱乐部，会员2000余人。 太阳谷庄园目前在沉阳、北京等地拥有四家俱乐部，会员人数达2000人。 公司前身为辽宁亚洲红企业集团。 2005年尝试海外上市，最终重组为现在的太阳谷庄园。

重组前，亚洲红的葡萄酒和冰酒已荣获国际奖项，并通过连锁酒店等销售渠道销往全国各地。 重组后，公司效仿欧洲贵族酒庄模式，改为高端会员制，不再向普通消费者销售。

支撑吴廷辉从普通消费品市场转向奢侈品市场的，是吴廷辉对自己产品的信心。 他说“好酒是酿出来的”。 太阳谷拥有的5000亩庄园土地经过17年有机改造，“不使用任何化肥和农药”。 用这种原料酿造的太阳谷冰酒可以与欧洲的酒庄相媲美。

世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤告诉记者，中国有几千年的文化积淀。 中国不缺精品和文化，但中国缺少精品和文化的制造过程。 从目前的中国奢侈品市场来看，更是大多数投资者希望更早获得市场回报和利润，而忽视了品牌本身的价值投资。 欧阳坤相信，在不久的将来，中国制造也将能够生产出享誉全球的世界级奢侈品。 就中国制造而言，并不构成阻碍中国打造本土奢侈品牌的瓶颈，更重要的是中国企业如何在制造过程中平衡品牌价值和市场价值。 据介绍，目前许多国际奢侈品牌的制造零部件都是在中国完成的。 欧阳坤指出，什么是奢侈？ 奢侈品文化从何而来？ 中国人消费哪些奢侈品？ 这些都是中国企业需要思考的问题。 尽管中国的顶级品牌也有文化历史，但问题是他们并没有将中国品牌推向全球标准。 世界公认的高端标准就是豪华标准。

评审团成员、意大利国家贸易委员会驻华首席官员赖世平表示，对于中国奢侈品牌来说，最重要的是制造工艺。 能够生产出让消费者放心的产品，是成为国际奢侈品牌的基础。 中国假冒伪劣商品泛滥一直是一个问题。 印象一直是束缚中国品牌国际化的铁链。 在欧洲，任何进入国际市场的品牌都必须通过质量标准。 我们看好中国的太阳谷冰酒，它被评选为全球十大最具价值创新品牌之一。 最重要的因素本身就是太阳谷冰酒不使用任何化肥农药的原生态企业态度和不断创新的国际化企业精神。 有了这个基础，再加上其在国际葡萄酒市场上获得的多项金牌，它很快就会进入欧洲市场，并通过我们的平台推荐给欧洲消费者。

随着中国成为全球奢侈品市场的最大买家，如何更好更快地打造中国自己的世界级奢侈品牌成为社会争议的焦点。 世界奢侈品协会国际评审委员会主任布雷特给出了这样的定义和解释：“世界级奢侈品牌”必须属于“世界”，而不仅仅是中国的。 换句话说，它为全球奢侈品消费者提供服务，在全球消费者和消费中拥有相对固定的份额。 要做到这一点，就必须迎合全球消费者的内心和需求，这对于企业来说非常重要。 一次大考，太阳谷冰酒从未放弃国际市场的开发和竞争。 作为中国本土企业，我们谈论中国市场份额，追求国际品牌的核心价值。 我们相信，这种创业精神和创新意识一定会成为国际奢侈品牌。 所需的重要因素。

LV皮具、宾利汽车、卡地亚珠宝、古巴雪茄、法国拉菲葡萄酒等，这些都是家喻户晓的“世界级奢侈品牌”。 他们在世界上任何一个发达国家都有相对固定的消费者。 目前，无论中国高端品牌多么知名，其主要消费群体仍然在中国，而不是全球。 即使走出去，由于缺乏市场流通渠道和文化平台基础，也不会很快被国外主流消费者认可。 原因在于中国企业从未培育过国外消费市场。 法国驻华大使馆经济参赞Hélène表示，世界奢侈品协会官方启动仪式是世界各地奢侈品牌进入全球流通渠道的重要媒体平台。 太阳谷已入选全球十大最具价值创新品牌，很快将被欧洲媒体和消费者所熟知。

中国高端品牌的国际化越来越受到国内关注。 2011年6月9日，中国贸促会在北京宣布，将与世界奢侈品协会共同成立中国奢侈品贸易委员会。 中国国际贸易促进委员会、商务部贸易发展局、世界奢侈品协会三方领导共同揭牌并宣布成立，这意味着中国首个奢侈品管理组织具有官方背景成立。 其目的也是为了发现和培育中国本土奢侈品企业走向国际。 中国奢侈品贸易委员会的宗旨是借助中国贸促会的全球贸易渠道和世界奢侈品协会的行业资源，更好更快地进一步推动中国本土奢侈品品牌的国际化。 中国商务部部长陈德铭近日也表示：我们自己的民族品牌和高端消费品品牌已经不能满足日益增长的物质需求。 全球最知名出口品牌100强中，中国目前为零，应加快培育本土奢侈品。 产品品牌。 目前，全球奢侈品市场的焦点都集中在中国。 我国正面临经济结构转型和品牌升级，培育中国本土奢侈品牌势在必行。 记者认为，太阳谷冰酒在世界奢侈品协会官方发布仪式上被列入全球十大创新品牌之一，将是推动中国本土品牌国际化的重要开始​​。 我们相信中国品牌能够站在世界奢侈品舞台上。 就在拐角处。