明星代言奢侈品，气质比拼成关键

奢侈品，不是你红就能代言这是明星比拼气质的时代那一年，她红得发紫，但在奢侈品圈内，顶多是个笑话。虽然明星们有专业团队来打理造型，每每在公众场合都不差名牌贴身，但穿借来的和自己买的，感受可大不一样。这个实力并不指钱(女星一般都不差钱)，而是她们的气质，人生的阅历以及用心学习生活的程度。想在未来的代言大战中博得一个席位，花钱练品味找感受是明星们逃不掉的一条路了。

最近，林青霞朋友圈被人提起，我的微信也赢得了很多点赞——我在微信里说她的身材胖了一点，但是真的很优雅，假装自己20岁了。 本来就被肉毒杆菌僵硬的脸被彻底PK了，自然最好，这才是61岁女人该有的样子。

奢侈品不能仅仅靠出名来代言

这是一个明星比拼气质的时代

林青霞的造型完全没有“广告”的感觉，尤其是当她温柔地谈论自己与卡地亚的渊源时。 “我十几岁、二十几岁的时候，用自己的钱买的第一块手表是卡地亚手表。我结婚的时候，父母送了我一块卡地亚手表作为礼物，我的婚珠项链也是一块卡地亚手表。而我之前生日时戴的这顶王冠也是来自卡地亚，我希望女儿结婚的时候把这顶王冠留给她，然后再留给我的孙女，这样可以一代一代地传承下去。” 想象一下 40 年前的我们是什么样子。 身上没有一丝“奢华”二字的痕迹，但她已经把这当成日常配置了。 这种经验是长期积累的，这种优势是现在的新人所无法比拟的。

这突然让我想起了一位刚生完孩子的年轻女演员。 当年在上海的一次手表代言活动上，当我们问她为什么选择与这个品牌合作时，她很诚实地回答：“是代理商选择的。” ” 然后，全场陷入了死一般的寂静。那一年，她红极了，但在奢侈品圈子里，她充其量只是个笑话。

虽然明星有专业团队打理自己的造型，而且在公共场合出门也总是穿着知名品牌，但穿借来的和自己买的还是有很大区别的。 赵薇还代言手表。 她甚至愿意花费数百万美元购买积家手表。 这么大一笔钱，可不是一般女演员能够承受的。 虽然她的穿衣打扮一直不被看好，但在腕表领域，她逐渐开始被认可。

明星的身份只是选择奢侈品的一个因素，他们的硬实力开始被认为是一个非常重要的标准。 这个实力不是指钱（女演员一般不缺钱），而是指她们的气质、生活阅历以及学习、生活的用心程度。

这种投资除了自己的热爱和投资意愿之外，还包括积累起来的内心感受。 周迅刚代言香奈儿时，质疑声不断，但现在她已经让大多数人闭嘴了。 同样作为IWC万国表的品牌大使，在不久前的北京电影节上，周迅谈及IWC万国表为电影节特别打造的限量版腕表时，她的感性展现得淋漓尽致。 “当我第一次看到这款手表时，我觉得它看起来像一只长着两只黑眼睛的熊猫。 我想这是因为这是中国的北京国际电影节。 黑色的设计看起来特别像电影，因为我小时候看过电影。 我是在大学长大的，所以当我第一次穿上它时，感觉和电影非常相似。 今天我特地选择了黑白两色的衣服来搭配。”周迅表示，他觉得手表和黑胶唱片有共同的质感，都是经典、古老的东西，有着共同的价值，这显然彻底暴露了“由代理人选择”。

所以，当我最近看到关于胡兵的八卦，说他在日本节目上炫富，而胡兵解释说他“喜欢美好的东西”，靠自己的实力积累时，我不仅仅是在追随八卦但令人大开眼界。 其实我内心对胡兵的印象有增无减。 “奢侈品是很多明星的必修课，它不是浮华，而是审美。明星是传递美的职业，你不能总是靠造型师来打造自己的形象，自己不参与，没有审美观点。” “未来不可能生存。”一位业内人士表示。 确实，就连财经作家吴晓波也说过“商业审美必须由奢侈品驱动”。 这显然是一个积极的评价。

想要在未来的代言大战中赢得一席之地，花钱练品味和体验是明星们的必经之路。