Gucci、LV不再是消费者首选的奢侈品包袋品牌

国内一项最新的调查显示，Gucci和LV成为了消费者眼中最过气的两个奢侈品包袋品牌。来自的《2014年奢侈品市场研究》指出，越来越多的消费者开始为自己选购奢侈品，并愿意尝试新的品牌和风格。Gucci高层也急于在创意与设计上求变。品牌或应主动求变摆脱过气品牌形象并非易事，品牌应当积极寻求主动调整。

国内最新调查显示，Gucci和LV已经成为消费者心目中最过时的两个奢侈品包包品牌。 随着内地奢侈品市场持续低迷，一些曾经火爆的品牌面临着被消费者抛弃的困境。

品牌定位已经过时

航道下沉及隐患

英国《金融时报》研究机构最新发布的《中国投资参考》报告显示，路易威登、路易威登等品牌在一线城市、二线、三线城市的受欢迎程度呈现倒挂趋势。趋势。

报告显示，尽管LV仍然是中国最受欢迎的奢侈品牌，有近30%的消费者渴望拥有一件LV单品，但这一数字在一线城市还不到20%，而在三线城市，这一数字还不到20%。数字数据高达近40%。

新兴市场仍然是一些奢侈品牌的业绩引擎，但它们也带来了副作用。 随着渠道的拓展以及二三线城市大量门店的开设，品牌形象势必面临普及危机。 品牌大众化使得一些奢侈品牌在北上广深等竞争激烈的核心城市逐渐失势，下沉至中小城市。

财富品质研究院院长周挺认为，奢侈品的两极分化是不可避免的。 超高端、平价奢侈品路线将是各大品牌即将面临的选择。 一些轻奢品牌甚至可能继续向大众时尚品牌下沉。

“产品多元化也是品牌形象下降的原因之一。”周挺说。 新产品线可以提供新的利润增长点，但也可能导致品牌价值稀释。

过时的风格设计

消费者不买这个LOGO

来自中国的《2014年奢侈品市场研究》指出，越来越多的消费者开始为自己购买奢侈品，并愿意尝试新的品牌和款式。 在贝恩公司的调查中，分别有44%和38%的受访者“强烈同意”和“同意”在未来三年内尝试购买KORS或KORS这样的新兴奢侈品牌。

设计师品牌正在赢得越来越多消费者的青睐。 据《财富》杂志报道，去年影响中国奢侈品消费选择的因素中，设计师风格增长最快，产品个性已成为奢侈品消费者更加关注的价值。

与新兴品牌相比，一些传统大牌在设计上乏善可陈，大量LOGO所透露出的品牌设计理念如今已经过时。 《2014年奢侈品市场研究》显示，带有明显品牌标志的产品正在失宠，超过20%的受访消费者明确表示不会购买。 有消费者表示，“我不喜欢Gucci带有一堆小LOGO印花的设计，看起来太老气了。”

Gucci高管也渴望在创意和设计上寻求变革。 今年1月，时任Gucci创意总监的Frida提前被品牌开除，并由首席配饰设计师接替。

周挺预测，LESS LOGO将成为奢侈品设计的新趋势。 随着消费者变得更加成熟，他们承担品牌溢价的意愿正在下降。 以合理的价格获得良好的品质、设计和服务正在成为一种新的奢侈品消费。 需要。

摆脱过时的图像

品牌可能需要主动寻求变革

开云集团最新季报显示，集团旗舰品牌Gucci已连续六个季度业绩下滑，中国市场再次恶化。 分析师普遍认为，价格调整可能只是时间问题。

摆脱过时的品牌形象并不容易，品牌应该主动寻求主动调整。 此前，香奈儿3月份宣布在欧洲和亚洲调价，以刺激亚洲市场，当地专柜抢购产品。 北京商报记者曾撰文分析指出，香奈儿引领全球平价潮流，对品牌推广产生积极影响。

注重质量和服务升级同样可行。 下半年，集团对其传统围巾和外套进行了设计和面料调整，消费者普遍反响良好。 品牌在数字营销上打造互动动能也扩大了品牌影响力。 在法国巴黎银行发布的《奢侈品数字化竞争地图》报告中，该品牌的数字化表现排名第一。

为了扭转销售额下滑的局面，Gucci在3月底增设了首席客户官一职，由Le Lemmi担任。 此举被业界视为品牌战略调整的重要组成部分。