运动风才是最时尚的，不仅仅是奢侈品

不仅仅是奢侈品，整个时尚行业都在面临近年来一个明确的消费趋势：消费者们认为好的生活方式最值得花钱。而这个趋势也让榜上H&M在内的几位快时尚巨头在近两年纷纷开辟更多元的产品线——化妆品、家具、运动装等。因为它们都是最近这10年中，品牌价值成长最多的10个品牌。这10个品牌中有6个都在科技行业。Brown在过去的十年间监测了排名前100的品牌中的87个，研究发现，品牌自身比广告具有更强的价值推动力。

运动最时尚

不仅仅是奢侈品，整个时尚行业近年来都面临着一个明显的消费趋势：消费者觉得良好的生活方式才是最值得花钱的。

公布的前10名服装品牌中，有3个是运动服装品牌，分别是耐克。 今年的法国世界杯无疑是运动服饰和箱包品牌最好的营销机会。 耐克男装业务的下滑已经超过了女装业务。 “forIt”的新广告活动促使耐克的男性消费者重新燃起了对健康和体育锻炼的热情，这导致该品牌的在线销售业绩也出现下滑。 42%。

运动服装市场日益拥挤。 即便如此，火爆的局面还是帮助此类运动休闲服饰顺利从负面跌势中恢复过来，消费者又开始怀念弹力健身裤。

运动只是一方面。 与前几年相比，消费者更愿意投资生活电器。 接下来排名第五的是一个为家庭提供时尚服装、配饰和灯饰面料的法国品牌。 这一趋势也带动了包括H&M在内的几家上榜快时尚巨头在过去五年里开发出更加多元化的产品线——化妆品、家具、运动服饰等。美国品牌优衣库则在功能性市场细分领域持续发力。并持续推出Arism等采用创意技术生产的特殊面料，为人们带来更好的防寒或降温体验。

他们不做广告但10年后会逐渐衰落

在列表中，有一个统计数据可能会让你感到困惑。 为什么Zara、Prada和Apple、SAP在一起？ 因为它们都是过去10年品牌价值增长最快的10个品牌。

这 10 个品牌中有 6 个属于科技行业。 Zara和Prada之所以能与拥有庞大用户群的科技公司并驾齐驱，原因之一是两个品牌都松动了品牌价值的核心——稳定的品牌定位。

正如我们之前在FBI奢侈品手袋调查中所说，强调工艺而非标志符合新兴消费者的购物习惯，而且很少借机在广告中宣扬自己的理念。 现在，当其他大品牌忙着花费大量营销资金，或者更换设计师来塑造品牌形象时，他们却可以在行业中站稳脚跟。

这也适用于Zara。 与热衷于在渠道、设计和营销上尝试新事物的H&M相比，Zara很少做大规模的广告。 其广告费用仅占销售额的0.3%左右，远高于3.5%的行业平均水平。 这使得它能够快速将生产成本转移到产品的变化上，而橱窗就是它最好的广告。 为此，尽管在消费市场开始衰退的2010年，服装品牌价值暴跌4%，但Zara在恶劣的环境下仍然下跌了4%。

布朗在过去六年里考察了百强品牌中的87个，发现品牌本身比广告具有更强的价值提升力。 强大的广告最多只能为品牌带来27%的销售额下降，但扎实的品牌定位和经营理念却可以带来168%的下降。

“如果你还没有找到你的品牌主题，获胜的机会往往很小。” 布朗的全球经理彼得告诉《周刊》。 “这并不是反对广告，而是好的广告是锦上添花。这必须建立在品牌第一的正确定位上。”