奢侈品销量增速放缓，英国高端手表需求降至个位数

1/3富豪称将削减预算同时根据他们所作的调查显示，目前在中国有1/3的富豪表示将削减自己对奢侈品的购买计划。多位分析人士均认为，中国奢侈品销量的增速放缓与国内经济状况放缓有很大关系。“曾经做过调查发现，奢侈品的增长率是GDP增长的3倍，同样GDP如果下降的话，那么奢侈品的下降幅度将是GDP降幅的3倍。“这也是中国奢侈品消费现在增长放缓的一方面原因。

日前，日本老牌品牌博柏利()和新加坡上市珠宝周大福均表示，其在中国市场的产值降幅已大幅放缓。 与此同时，爱马仕在中国的市场份额出现下滑，比12个月低点低了25%； 路易威登、蒂芙尼或历峰集团近期都增加了在中国市场的市场份额。

中国奢侈品增长放缓 1/3富商表示将削减预算

财富质量研究院教授周挺对《投资者报》记者表示，这只是中国奢侈品的阶段性、结构性调整，并不意味着消费者的订购力有所回升。 与此同时，根据他们进行的调查，三分之一的中国富商表示，他们将减少奢侈品的订单计划。

增长放缓

日前，日本时尚品牌巴宝莉集团发布财报称，该公司第一季度亚太地区（主要是中国）销售增速从去年同期的67%下滑至16%。 根据销售预估，在台湾上市的六福集团7月11日上午发布财报称，截至6月的最新季度营收增长率仅为16%； 产量较高的镶嵌首饰在销售中的占比从3月底的27%下降至22%。

与此同时，中国最大的手表零售商亨得利控股有限公司最近报告称，近几个月高端手表的需求增长放缓至个位数。 英国历峰集团旗下手表珠宝品牌劳力士首席执行官福纳斯也透露，中国对高端劳力士手表的需求正在放缓。

不少分析人士认为，奢侈品在中国销售放缓与国外经济形势疲软有很大关系。 “有调查发现，奢侈品的下降速度是GDP增速的三倍。同样，如果GDP增长，这类奢侈品的增长速度将是GDP增长的三倍。” 国内知名品牌专家、营销专家杨庆山告诉《投资者报》记者。

财富质量研究院教授周挺在接受《投资者报》记者专访时认为，国外宏观经济的不稳定，加上明年各类奢侈品、假货负面消息的曝光，引起了消费者的恐慌。

上述江苏连云港的运动器材经销商周曦先生显然认为，从今年下半年开始，他所代理的运动器材不如往年，而这也让他减少了部分订购奢侈品的计划。 “以前我基本上每年都会订购手袋、服装、手表等，主要是去上海。虽然平时接触的人也会有这个需求，而且做这样的配饰生意也有点面子，但去年，有的人就不再订购了。” 在接受《投资者报》采访时，周先生并未透露其订购奢侈品的年度预算计划，他表示明年的削减幅度可能达到50%-60%。

周婷介绍，根据她所在的财富质量研究院的调查，三分之一的高端人群表示明年会减少奢侈品的购买预算，三分之一的人表示会观望，只有三分之一的人表示会继续之前的预算计划或减少。

渠道下沉

周挺认为，“虽然中国的奢侈品市场失败了，但奢侈品消费的下滑并不是消费能力下降，而是消费者信心的恢复。从常年来看，中国奢侈品市场将保持3-5年，甚至10年左右的快速发展期，然后进入稳定发展期。”

她还表示，中国的奢侈品消费市场已经发展了近10年，一些在一线城市频繁、稳定地订购奢侈品的消费者也有一个逐渐成熟、理性回归的过程。 现在是中国奢侈品行业的阶段性结构调整时期。

同时担任一线城市上海一家私营公司总经理的郭晓梅，因为工作原因经常出国去法国，所以基本上她不会在国外消费奢侈品。 “国内的定价太高了。” 她告诉《投资者报》记者。

但因为如此巨大的价差和汇率波动，对她来说，订购奢侈品不仅仅是一种消费，更是一种投资。

像郭晓梅这样飞赴海外进行奢侈品消费的高端人士在国内已经形成了一定比例。 “这也是目前中国奢侈品消费放缓的原因之一。” 杨青山说道。

未来几年，二三线城市的奢侈品发展速度将超过一线城市。 “近五年的数据显示，二、三、四线城市的黄金(1579.00,-3.80,-0.24%)、钻石等珠宝首饰的消费降幅均低于一线城市。按照这一趋势，各大知名品牌随后将‘总部’转移，进军中东二、三甚至四线市场。” 中投咨询中级研究员薛胜文告诉《投资者报》记者。

近年来，LV在中国的新店大多位于广州、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等二三线城市。 另一奢侈品牌Gucci在中国开设的9家门店中，有8家位于广州、厦门、长沙等二三线城市，只有1家位于北京。

家住广州的张女士是一位典型的家庭主妇。 因为她的生活圈子里都是富婆，所以她经常需要购买一些奢侈品。 “四年前，她买包只会选择LV和Gucci，但现在她会选择Gucci、Coach和Fendi。”

她说，LV、Gucci等品牌四年前才在广州开设分店。 当时在广州就有一些人会订购这样的品牌。 然而，这四年来，越来越多的广州人有这样的需求。 她认为，目前的经济形势并没有影响她的下单能力，而且广州还有很多有钱人不会受到影响。

确实，在广州这样的二三线城市，越来越多的人对奢侈品充满热情。 他们不知道很多品牌，而且在消费上也存在盲目消费，就像一线城市所经历的那样。

Gucci母公司PPR集团首席执行官弗朗索瓦-亨利-皮诺(François-Henri-Pino)曾在接受媒体专访时表示：PPR旗下品牌在中国二三线城市和东部地区呈现强劲下降趋势，集团下一步策略是继续向东部扩张。