抖音新号如何发布作品

现在有不少抖音运营者反应：“现在抖音的新号不好做了！”为此，国仁网络资讯—猫哥总结出一份抖音账号冷启动运营技巧，希望对大家有所帮助。

初期团队精简化，把钱省下来备用。只需要演员、编导、后期三个岗位即可。很多几百万粉丝的博主，核心团队就是两三个人。当然，如果有足够的运营成本预算，专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等岗位，做到术业有专攻。但无论配置如何，“网感”和“视频思维”十分重要。能否把握好抖音的热梗，直接关系到这个团队能否做好抖音。

确定内容垂直领域：先选自己擅长的垂直领域的选择，最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容，擅长唱歌的可以做音乐领域，了解宠物的可以做萌宠领域……若无法直接去确定垂直领域，运营者也可参考抖音内的爆款，或是尝试做蓝海领域内容。

抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等，都有非常广阔的前景；而红海领域中的测评、美食、美妆等，只要拥有足够新颖的形式，依旧非常值得投入，因为广告变现前景好。以目前抖音的体量和用户增速，几乎所有垂直领域都还有机会。所以，核心的问题还是内容生产者本身。但现在入局抖音，一定要先想好内容将要如何变现，因为在很难做到头部账号的情况下，变现更为重要。

一个重要的隐藏步骤：养号。虽然“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法，甚至被很多人称之为“玄学”，但是这并不代表注册完账号就可以发内容，因为容易被判定为机器或营销号。但是没养号的人也别慌，如果后期内容足够优质的话，即使被系统判定过，后面还是有机会出爆款的，权重并没有固定的规律可言。所以究竟什么是“养号”？就是尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”，比如完整填写个人资料、每天刷抖音、评论、点赞等，具体数量只需像正常用户即可。

抖音算法之下，真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再获得推荐。所以在抖音的内容生产中，“减法”比“加法”更重要，创作者需要摒除掉无用信息，在第一时间将观众引导到核心的内容之上。
我们总结了爆款视频的四条可循原则：
原则一：情感共鸣。一定是引起大家非常强烈的情感波动，才能促使点赞的行为产生。
原则二：形式创新。抖音是内容迭代非常快的平台，只有最有新意的形式才能脱颖而出。
原则三：热点反差。热点永远是大家关心的话题，加上出其不意的反转，能让效果翻倍。
原则四：互动合拍。小号和大号合拍，可以吸引更多流量。大号和大号更能产生 1+1＞2 效应。

除此以外，账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。抖音上不乏大量同质化的内容，想要在如此庞大的内容池中被注意到，有两种方式：一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动，快速跟进做出一些有趣的内容，便有机会被算法推荐。

抖音有 3 个访问高峰期：中午 12 点前后、晚上 6 点前、夜里10 点前后，在这三段时间内发布内容，也有机会获得更高的流量。发布内容时有意识地引导用户评论与互动，是抖音精细化运营中的重要一环。对每一条用户评论都应该认真回复，尤其是神评论。如果无人回复，则自己抢沙发，不要出现 0 评论的视频。有运营者透露自己会在视频剧情中偶尔故意留下些许瑕疵，也是为了给用户们找到可以在评论区中交流的话题。

抖音的算法是多级推荐模式，如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高，便有机会被算法丢入更大的流量池中。因此对于在起步阶段账号，利用社群发动更多人第一时间来一起完成转评赞，对于账号的冷启动会更加有利，许多抖音互推互赞的微信群也应运而生。但这种助推并不是百分百有效的，想要达到好的效果，则对于互推群有很高的要求。首先群聊人数要高，其次活跃度也要高，要能够在几分钟内迅速完成比较高的点赞、播放量、完播率和评论，之后才有机会进入初期流量池，如果群活跃度不够，多个三五赞，是毫无意义的。

DOU+：少量多次、小额多投。但是对于初期运营的账号，投放 DOU+是个需要慎之又慎的决定。但对于自然流量很差的视频，很难做到雪中送炭，这种情况下并不建议过多投放。如果需要投放 DOU+，他们更建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则。比如选择 10 次 100 元，因为每次都会投放给不同兴趣领域画像的粉丝，可以覆盖到更多人群。对于纯种草带货的账号，要及时测评投放的转化率。如果消耗一般金额却依旧没有转化的时候，可将视频设为仅自己可见，同时停止 DOU+的投放。